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有关做产品策划方案,你喜欢哪一种?

发布时间:2023-11-05 10:03   浏览次数:次   作者:派坤优化

产品策划有两种:一种是产品研发策划,重点自然是产品的创意,包括概念、实物、营销推广等,形成产品开发思路。下面是小编带来的产品规划方案。 我希望你喜欢它。

制定产品策划方案1

1. 前言(上市目的)

2、市场背景分析

1、产品市场整体趋势分析;

2、消费者分析;

3、同类产品竞争及市场占有率分析;

4.得出结论:该产品的预期销量

A、新产品市场定位分析;

B. 产品选择迎合某些市场机会。

3、公司现有产品的SWOT分析

4、新产品说明及核心效益分析

1、新产品的口味、包装、规格、盒容量、价格、目标消费群体等要素的详细描述;

2、产品各要素相比竞品的优势;

3、新产品与竞品相比有哪些特殊优势?

4、最后得出结论:我们有足够的理由(优势)获胜;

5、新产品上市进度规划

六、分配进度计划

7. 消费者促销

什么样的促销活动? 实施具体时间、地点、方式等细则。

8. 促销活动

企业投入广告的具体播放时间

频率

各类广告产品

老化辅助品的样品和放置区域

方法和交付数据。

报纸、杂志、电视、广播选项。

促销力度设计

9. 其他

新产品销售预测、营销费用预算、产品盈亏评估等。

制定产品策划方案2

一个完整的产品规划应该包括:

1 简介

描述用户需求、市场需求、市场前景和其他导致产品创意创建的摘要文本。

2、产品介绍

产品简介,包括信息、功能、特点、与同类产品的比较等。

三、实现原理

产品信息分块详细介绍已经实现的方法和原理。

4、业务流程

产品业务流程图、技术实施响应材料(语音业务中的响应语音、信息服务中的响应信息、WAP、快手业务的用户操作反馈信息等)、业务菜单(WAP、快手)等。

五、生产要求

详细说明产品技术实施过程中应达到的相应指标。

6.产品包装营销建议

产品资费模式推荐、用户操作流程、奖品设置、合作方式推荐(涉及合作伙伴产品)、营销推广方式推荐、产品推广后续服务素材推荐等。

七、效益预测

效益预测、投资分析、收益分析、效益预测等相关基础数据和原理。

八、结论

几句废话,让人感觉有结局了。

制定产品策划方案3

一、活动背景

五一劳动节是一个传统节日。 在此期间,举办了以“jlyb·五一送温暖”为主题的促销活动。 五一假期的温暖,体现了现代人因快节奏的生活和繁忙的工作而容易忽视和忽视人际关系的事实。 以情感沟通的伴侣心态,赠送玫瑰向对方表达真情,传递金龙雅布的温暖关怀。 通过前期一系列的预热宣传,同时配合现场抽奖活动,以免费楼梯大奖为噱头,聚集人气,提升订单量,提升影响力。让金龙雅布品牌在当地消费者心目中形成良好的口碑,从而达到提高业绩、提高品牌知名度和美誉度的目的。

二、活动主题

主标题:jlyb·五一送温暖

字幕:进店就有迎宾,免费获得皇家阶梯大奖!

3、活动时间

XX年4月26日----XX年5月8日

4、活动地点

jlyb全国门店

五、活动内容

1、有礼貌地品尝

活动期间,凡进店品尝jlyb系列产品,即可免费获赠品尝礼物——jlyb甜玫瑰一支,先到先得,送完即止。

2. 预购专属好礼

各店活动期间,建议预订jlyb---枫丹白露风格楼梯(以专辑为准)的顾客可享受一定折扣,其他款式建议享受一定折扣。 预订当天即可免费获赠价值一定元的精美文具套装一套。

3. 皇室奢华礼品

活动期间,顾客凭购销合同下单即可参加5月9日15:00举行的现场抽奖活动,赢取价值一定元的超级皇室大礼。

一等奖:

建议购买价值一定元的皇家榉木楼梯(以相册为准,15级以内) 1人

二等奖:

价值一定元的精美咖啡杯(手绘金边骨瓷)一套或价值一定元的高档茶盘(绿檀雕刻)一个

木)套装(可选)2人

(备注:二等奖奖品各专卖店可购买公司提供的咖啡杯或茶盘,也可自行购买。

还有其他奖品,但奖品的档次不能太低。 二等奖若自行购买,则各店铺需支付费用。)

三等奖:

送给多个名字的甜蜜而精致的礼物

(注:三等奖奖品内容由各店铺确定,奖品购买费用自理)

抽奖操作细则(附)

1)材料准备:抽奖箱、抽奖乒乓球、抽奖台(小方桌或小圆桌均可)、红绸布或黄绸布(铺在抽奖台上以示上课)、水笔。

2)抽奖详情:各专卖店会根据实际订单数量准备相应数量的抽奖球(可提前准备几十个乒乓球),抽奖球上写有大写数字:一、三、对应分别为一、二、三。 三等奖为一等奖1球,二等奖2球,其余均为三等奖。

// 示例:总共10个订单,准备10个彩票球,一等奖1个,二等奖2个,三等奖7个。

3)抽奖流程:

已下单的顾客进店领取→

接待人员引导至抽奖地点进行抽奖→

顾客抽奖→

接待员核对购销合同→

接待人员兑换奖品→

恭喜/恭喜客户→

4)其他说明:

顾客抽奖时,门店必须指派至少一名管理人员进行现场监督,确保抽奖过程公平、有效。

4. 有礼貌地参与

参与现场抽奖的顾客将免费获得小礼物一份。

(备注:参与奖品内容由各店铺根据具体情况确定,抽奖当天当场发放,建议奖品价值在100元以内品牌推广方案,奖品购买费用由各店铺承担。)

u 活动说明:

1)现场抽一等奖的客户,如实际预订的楼梯款式金额大于XX元,只需补足差额; 低于XX元的,差额不予退还。

2)活动期间缴纳押金的客户可以在活动期间取消订阅并退还押金。

3)本活动在规定允许的范围内最终解释权归当地各jlyb门店所有。

六、经销商激励政策

活动期间(4月26日-5月8日),每位经销商总订单量达到一定水平即可享受不同金额的物质奖励(以公司实际收到押金为准),具体如下:

订单总金额(元)

奖励数量

某某某某~某某某某

1套

如此如此如此如此~如此如此如此如此

2套

某某某某~某某某某

3套

5套

注:奖品为价值一定元的精美咖啡杯套装(手绘金边骨瓷)或价值一定元的高档茶盘(绿檀木雕)(经销商可自行选择) )

7.材料准备(略...)

8、店面形象展示及促销氛围营造

1、楼梯产品的陈列要体现档次、质感、层次。

2.所有楼梯产品和装饰品应清洁无尘,并应立即定期擦拭。

3、建议将枫丹白露楼梯及所有奖品(一等奖除外)放置在显眼的地方。

4、与促销活动相关的横幅、易拉宝或展示架、吊饰、海报、产品手册等宣传材料到位。

5、4月19日起,各专卖店将展示活动宣传品,为活动预热。

9、广告媒体宣传

1、在店面人流量大的地方悬挂横幅或宣传海报。

2、在专卖店附近的商场门口、高档住宅区有针对性地下发DM单,方便终端拦截。

3、选择4月23日至4月28日一日品牌推广方案,在当地影响较大、发行量较大的报纸建材或生活版块发布软公关新闻稿和硬广告,公布活动信息。

//报纸宣传可以联系当地报纸记者、编辑或机构。 可因地制宜选择报纸媒体。 建议使用1/8页或1/4页。 公司提供统一的模板。 软文内容请参见附件1。 各店铺应承担促销费用。

4、当地一些相关建材、装饰杂志(须在4月20日前提交申请,公司协助图文、软文,各店承担宣传费用)

5、各门店可以在当地影响力较大、目标消费群体相对集中的网站、论坛上发布活动相关信息。

其他说明:考虑到单店传播成本较高,不建议在电视台、广播电台投放媒体。

十、其他注意事项

1、公司提供的物资将于4月20日起发送至各经销商处,收到货后请与公司物资配送负责人确认。 如有疑问,请于两天内与本公司联系。 与部门负责人沟通。

2、活动期间,各专卖店须将当天所有下单顾客的购销合同及顾客详情传真至公司,以便登记确认。 未完成的专卖店,当日订单数量将按0计算。

3、活动期间,各专卖店应对活动现场及宣传品展示进行拍照(至少20张),并于5月11日下午18:00前将照片发送给公司相关负责人。

11.效果评估

通过前期宣传和造势,结合活动期间的现场促销、生动的产品展示和人员讲解,可以聚集人气,促进现场订单,从而增加业绩,增强jlyb品牌在当地市场的影响力,并建立良好的声誉。 宣传的作用。

12.费用预算(略...)

制定产品策划方案4

一、促销目的

1、让目标消费群体在最短的时间内了解新产品的功能和效果,缩短新产品推广期的长度,尽快进入成长期,创造效益。

2、让目标消费群产生尝试的欲望,逐步将其培养成品牌忠实者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、增加现场销售点的产品销量。

5、巩固渠道经销商的客户关系,抢占高分销渠道和终端,增强经销商的信心和积极性。

2. 初步市场调研

本次市场调查主要是为电动汽车的营销和推广提供科学依据。 调查内容、调查方法及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查对象?

1. 管理层深度访谈

2.与营销人员进行小组讨论或问卷调查

3、渠道调查:电动车销售渠道类型及特点、知名品牌渠道政策

4、终端调查:电动车销售终端类型及特点、终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

5、经销商调查:经销商基本信息、代理品牌数量及销量、对当地电动车市场的了解、是否有经销新品牌的计划等。

6、消费者调查:对电动汽车的了解、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。

有关做产品策划方案,你喜欢哪一种?(图1)

调查方法包括深度访谈、问卷调查、小组访谈、二手资料等。

调查地点____区域

3、产品策略

1、产品定位:品牌定位中高端系列。

2、价格策略

(1)采用独家销售和特许经营的方式,对直接用户保持统一价格,有利于品牌形象建设。

(2)保证经销商一定的高额利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展的速度。

(3)产品价格介于目标市场小品牌和大品牌之间。

4、产品推广

1. 广告

该公司的品牌电动汽车广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异以及消费者可以获得的好处。

电视广告以省、县级台为主; 报纸广告主要用于前期造势招商和促销活动。 同时充分利用行业杂志、行业网站宣传公司生产的品牌电动汽车,达到以下效果。

(1) 建立产品市场认知度,激发购买兴趣

(二)提升企业及品牌形象

2. 推广

促销活动利用节假日或周末进行,活动形式多样,达到提高电动汽车普及率和销量的效果。

3、事件营销

(1) 发起具有重大影响的活动

(二)向相关群体免费提供电动汽车

五、电动汽车投放安排

1.上市时间:__

2、上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区拓展。

6、终端策略

1、将部分优势终端打造为4S店,进一步提升品牌影响力

2、加强终端形象建设,提高终端销售力

3、提高终端导购的执行能力

七、服务策略

1、开通服务热线,妥善处理客户投诉。

2、设计产品保修卡并建立客户档案

3、定期走访品牌电动车用户,征求客户建议,提高品牌美誉度,增强客户忠诚度。

4、注重售前、售中服务工作,提高客户成交率

八、相关部门职责

1、招商部:主要负责招商总体规划的制定和招商活动的执行。

2、市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理。

3、销售部:主要负责产品销售、行业一线信息收集及客户反馈。

4、物流部:主要负责备件采购及产品配送。

5、客户服务部:主要负责客户产品技术咨询及产品售后服务。

九、工作进度安排

品牌电动汽车推广的总体安排如下表所示。

品牌电动车推广工作时间表

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