社会化媒体风暴抢滩大陆品牌广告主们摩拳擦掌

品牌如何利用微博进行营销？

社交媒体风暴席卷大陆，品牌广告商摩拳擦掌。 双方的这场碰撞与磨合将引领市场走向何方？

还记得火遍整个夏天的“笨NANA”吗？ 还记得星巴克神圣的卡布奇诺糖霜方法吗？ 你还记得突然火遍北京的“杜蕾斯雨鞋”吗？ 一场又一场的互联网嘉年华正在上演。 在这场盛宴中，品牌广告商是导演和演员，社交媒体是舞台，网友是观众。

社交媒体的爆炸性增长使广告商能够将其品牌建设愿景转变为与每个消费者建立一对一的联系。 显然，社交营销正在以“蝴蝶效应”之势影响着整个营销生态。

快消品受众覆盖面广，社交媒体是面向大众开展营销活动的最佳选择之一。 作为社交媒体的生力军，微博无疑是社交媒体营销的主力军。 中粮、力士、碧浪、雀巢等快速消费品行业广告主率先关注社交媒体的力量，并及时与新浪进行全方位合作，利用新浪“微博+门户”双社交媒体营销平台。

中粮悦火：微博听你说实话

数字营销强调互动，社交媒体让互动更深层次。 企业需要让自己的品牌变得更有趣，创造有趣有用的内容来激发消费者与品牌之间的深度双向互动。 这是一项艰巨的任务，但也蕴藏着巨大的营销价值。

中粮旗下创新品牌“乐活”与新浪微博联合推出“微博听你说实话”主题活动，鼓励广大微博网友在微博上大声说真话，评选出最真实的微博人物或通过推荐和投票，在公众心目中占据一席之地。

“全微博听你说实话”活动将微博上每个人的个性展示、自我表达和自我价值实现需求与悦豪产品的个性相结合，用一个能引起集体共鸣的话题“真相”的网友。 扩张。 可以说，“真实性”已经成为微博这个社交媒体的核心价值。 无论是新浪还是中粮悦火品牌，都能因为深入了解微博群体的需求而获得各自受众的认可。

：开启“香气之旅”

快速消费品一直是互联网广告的主力军，但由于对品质和形象质量的要求，奢侈品几乎从来都不是互联网广告的主力军。 自2011年起，奢侈品广告主开始开设微博，甚至开展微博营销。 归根结底，微博的巨大传播力以及微博用户中白领、知识分子等大量目标用户是奢侈品广告青睐微博的原因。 主要原因是广告。

知名奢侈品牌利用新浪微博平台进行了一系列营销探索。 他们利用新浪微博的页面设计捕捉高端的品味体验，融合背后情感和故事的视频，以及简单明了的互动，符合高端受众群体的需求。 习惯上，多维度的营销矩阵最大化，帮助实现其营销目标。

网友进入活动主页点击申请样品按钮，进入个人信息页面，填写个人信息，关注官方微博并同意隐私规定。 如果提交成功，他们将收到短信提醒领取样品。

新浪微博的企业微博专用TAB页面最大限度地吸引了微博用户。 依靠TAB页面，广告商无需为每个活动进行单独的设置。 企业微博活动应用将以独立标签的形式沉淀公司年度活动。 用户在参与各项活动的同时可以方便地进行社交分享。 ，还可以看到其他过去的活动，从而实现管理活动、沉淀活动并最终实现用户的持续营销价值。

Lux：黄金资源，整合传播

力士“爱到一事十，爱上头发”活动由新浪硬广告和渠道支持，整合微视频大赛、微访谈、微博账号推荐位等黄金资源，集中强力推广，吸引受到大量用户的关注。 借助两舞台的合作以及播客大片，新浪作为第一媒体大力宣传并深刻影响了力士微电影的播出。

本次活动中，力士充分利用新浪“门户+微博”双平台资源，创新性地运用多种营销元素，将活动效果推向高潮。 本次赛事充分利用微视频竞赛平台，同步推送微视频，收到巨大反响。 微博微访谈、邀请代言明星作为采访嘉宾、有趣的采访话题以及嘉宾的全程参与，取得了良好的效果。 随后，女性频道为其强力推荐专题，更是将新品解读和对头发态度推向高潮。 初期，Lux充分利用明星效应，投票选出四种发型的女演员，在新浪个人微博上分享，并通过优惠券等方式直接吸引用户到淘宝购买； 同时，创新性植入微视频竞赛活动，为整个赛事注入动感色彩。 活动中，力士首创微电影抢座模式，采用影院入场登录观影方式，进一步丰富用户体验。 同时，Lux还首创了根据用户喜好进行碎片化视频分享，用户可以一键分享到新浪微博。

力士网剧一集播完后，播放框中会出现三种幕后视频选项。 用户需要选择其中一个精彩片段，然后在微博上分享以解锁该剧集，然后继续。 手表。 历时四个月的活动推广，活动曝光量达到6亿，对于提升力士的品牌知名度起到了极好的效果。

雀巢：挑战加强情感联系

雀巢通过以韩寒为代表的四位明星敢于打破规则、活出人生的四个独立故事，形象地诠释了什么是“勇敢地生活”微博品牌推广，并邀请网友参与“百日勇敢挑战”通过社交媒体平台进行互动活动，在互动中与消费者建立情感联系，渗透新的品牌理念，培育咖啡文化。

雀巢与新浪微博联合开通“百日大胆挑战”活动页面。 用户可以选择自己感兴趣的挑战，以文字、照片或视频三种形式之一接受挑战，并通过微博提交个人信息一经发布，微博天然的媒体属性加强了活动的宣传，刺激了观众积极参与活动。 雀巢的社交媒体策略取得了惊人的效果，有效提升了品牌曝光度，大大加强了网友的互动参与，有效增强了品牌凝聚力。

无论是国内企业还是国外巨头，各行业的广告主在不断完善产品和服务的同时，也在营销方式和内容上不断创新和变革，在行业内掀起了一轮又一场精彩的营销大战。 与新浪微博联手的社交媒体营销风暴正在席卷未来的市场格局。 新浪微博几乎成为企业社交媒体营销的标配，为企业主提供便捷的粉丝分析和大量免费数据服务微博品牌推广，为企业精准营销提供可衡量的结果，为企业社交媒体营销铺平道路。 寝具。