地区性市旅游平稳较快发展中存在诸多不足

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稳定快速发展还存在诸多不足

据各地市旅游局统计，今年上半年，地区城市共接待游客293.58万人次，其中过夜游客207.9万人次； 旅游总收入28.55亿元，同比分别增长25.4%和21.1%。 全市旅游业呈现稳定快速发展态势。 今年以来，各地城市围绕国家旅游局提出的“大规划、大策划、大品牌、大融合、大促销、大投入、大合作、大企业、大服务”的工作要求，强化旅游产业发展。年初召开全市旅游产业发展大会。 制定工作机制，各级相关部门按照职责分工积极推进旅游产业工作，“大旅游、大产业、大发展”的氛围初步形成。 各级相关部门通力合作，加快旅游项目建设，打造“客家文化生态旅游示范区”。 其中，大埔县以旅游经济为中心，打造大产业、搞活大文化、发展大旅游，全面打响“大埔大公园”品牌，表现抢眼。

不过，业内人士指出，目前旅游网站制作，周边其他城市也在加大力度发展旅游业，步伐不断加快。 区域城市旅游产业虽然实现平稳较快发展，但仍存在资源整合不足、产业规模小、景区类型单一、优质项目缺乏、政策支持力度不够、宣传营销力度不够、旅游资源匮乏等问题。产业链，对当地经济社会发展产生负面影响。 与省内其他城市相比，发展的有效影响力和贡献率还较低。

创新形式强化旅游宣传

接受记者采访的多位旅游业内人士首先一致谈到了宣传营销问题。 支线市旅游总公司总经理林思胜认为，支线市近年来虽然一直在宣传推广旅游产业，但力度不够、规模较小、缺乏持续性。 在中央电视台和广东省各大电视台经常可以看到其他城市或景点的宣传片，但很少看到地区性的。 他自己的旅行社总经理刘晓歌以河源为例。 河源市政府与景区合作，在珠三角地区电视台、广播电台开展了一系列旅游推介活动。 目的是吸引更多人来河源旅游，创造更多二次消费。 但该地区此类活动很少，在主流媒体上很难看到该地区旅游产业的自我宣传。

业内人士普遍认为，旅游产业的宣传营销应由政府主导，政府与企业共同出资，充分利用报纸、广播电台、电视台、网络等多种媒体进行大规模宣传。 可以在政府协助下建立旅游咨询推广中心，扩大区域影响力。 产品的推广必须是整体的、有主体的，让游客知道该地区该看什么、该做什么。 从区域上看，旅游推介应重点关注2至3小时以内的城市。 同时，城市之间可以进行点对点的宣传营销，比如旅游线路的互换，避免大规模的宣传推广却没有好的效果。 要把好的景点包装推广成一条路线来推广。 还可以举办更多的节日活动，使这个地区城市成为游客心目中的目的地，而不仅仅是一两个地区景点。

同时，口号不能太大，也不能太政治化。 梅县旅游局相关负责人认为，区域旅游宣传口号是“世界客家，文化区域”，政治性很强，但过于模糊，不能很好地激发人们对区域旅游的兴趣。 相比之下，河源市的旅游宣传口号“客家古镇，绿色河源”就显得更加具体和吸引人。 还建议创作较少的旅行歌曲，而不是创作过多的歌曲。 创作一首高品质的歌曲就足够了。 海南有一首《来到天涯海角》，哈尔滨有一首《太阳岛》，吸引了成千上万的游客。什么时候该地区能够创作出这样的歌曲？

聚焦生态品牌发展绿色旅游产业

区域城市的旅游产业历来注重文化品牌。 对此，雁鸣湖旅游度假区总经理黄瑞平持有不同的看法。 他认为，来到该地区的游客大部分来自珠三角等大城市。 他们的工作和生活压力很大。 他们感兴趣的是放松和休闲。 还有潮汕地区的游客。 潮汕靠近大海。 这些游客来到该地区只是为了看看该地区的青山绿水。 旅游是一个市场，必须根据顾客的需求推出自己独特的产品。 大城市在推广区域旅游时，常常利用文化旅游品牌来吸引游客。 不过，全国有很多地方的文化比我们客家文化更有吸引力。 区域旅游以客家文化为品牌。 推广起来将会非常困难。 区域旅游想要比其他城市做得更好，必须从生态入手，争取山青水绿。

持同样观点的还有眉县中国旅行社总经理顾世光。 他认为，大多数游客旅行时最期待的就是吃、喝、玩。 放松和快乐是最重要的。 很少有人会想到去一个地方受到某种文化的影响。 深厚的客家文化底蕴不应被视为区域旅游业的唯一优势。 现有区域性自然保护区50个，其中国家森林公园（兴宁神光山森林公园）1个，省级森林公园5个，市级森林公园39个旅游网站制作，县级森林公园6个。 自然保护区、森林公园已达到一定规模，完全可以打造“生态区域”品牌，使该地区成为中外游客度假休闲的天堂。 根据现有的旅游资源，首先要发展绿色产业（绿色休闲度假），当绿色产业发展到一定程度后，再融入文化，升华为文化旅游。 或者让客家文化与绿色产业有机结合，形成不同于过于相似的休闲旅游的独特品牌。

增加休闲旅游项目

景区类型单一也是区域城市旅游业的软肋。 具体来说，区域城市旅游景点基本都是旅游景点和休闲景点。 缺乏参与性、互动性的旅游项目，难以吸引年轻人。 因此，来偏远地区的游客多以中老年人为主。 大多。 一些旅行社表示，他们很难接待来自珠三角、香港等地的年轻旅游团。 原因是区域景点虽多，但缺乏娱乐旅游项目。 年轻游客更愿意去河源、番禺等地。

此外，林思胜认为，从“绿色”方面来说，区域性景点有很多，比如雁南飞、客天下等，能够体现区域性的山水。 但总体而言，仍缺乏“原创”发展。 区域性风景名胜区大多为人造，没有一处具有原始山水特色的风景名胜区。 很多游客都有这样的经历。 因此，政府应该给予一些优惠，开发一些类似原生态森林公园的较大型景区。

整合资源形成旅游核心点

旅游资源整合也是业内人士在接受记者采访时不断提及的问题。 黄瑞平认为，旅游景点如果单独去珠三角推广，其力量非常微薄，资源稀缺，很难形成品牌。 形成地方旅游品牌，需要整合旅游资源，形成旅游核心点。 例如，黄山市的核心点是黄山，张家界市的核心点是张家界，韶关市的核心点是丹霞山。 区域旅游不能靠一个项目支撑，也不能靠一个县、一个景区支撑，但必须有一个核心点。 他认为，这个核心点可以定在银那山。 由于阴那山是中国南方最有灵性的地方，山上云集了许多南北各地的名人，如19世纪中国首富张弼士、伟人叶剑英等。影响20世纪中国发展的人物有100多位将军和数十位大学校长。 还有一座千年古刹——灵光寺。 但长期以来，银纳山品牌并未得到整合和推广。

燕南飞茶田有限公司总经理助理谢伟志认为，不同景区之间的资源整合看似可行，但操作起来并不容易，因为涉及到经营理念和利润分配问题。 不过，旅游线路的整合是可行的。 针对特定旅游市场整合旅游线路和行程，旅游主管部门应该从大的层面上深入探讨这个问题。 业内人士认为，旅游资源整合需要政府部门的协调； 二是旅游企业需要更新观念。

支持旅游企业做大做强

假日旅行社总经理张丽芬在接受记者采访时认为，目前政府支持旅行社行业做大做强的政策还不明显。 旅行社在打包区域旅游资源时，需要大量资金，运营成本较高。 但一些小旅行社沿袭现有线路，不做促销，只能压低价格带团。 这就导致了旅游资源的包装问题。 旅行社的利润会减少，旅行社的积极性也会降低。 民营旅游企业与政府沟通渠道不畅通，政府优惠政策不多。 即使有，民营企业也很少能享受到，导致民营旅游企业生存困难。

雁南飞茶田有限公司总经理叶祖根认为，对于为区域旅游发展做出突出贡献的旅游企业，政府应该提供一些激励措施，鼓励企业不断做大做强，引导其发展成为知名品牌和优质产品。 。 适当的政策倾斜和鼓励性的金融支持对旅游企业的引导作用明显。

业内人士也认为，旅游业要发展，旅游服务质量必须跟上，而服务质量的提升需要一批高素质的旅游从业人员。 政府应采取措施加强旅游从业人员的培训和发展。 此外，旅游产品是旅游创收的重要组成部分，但地区特产相对单一，旅游纪念品市场几乎空白。 政府应引导企业把握游客消费心理，生产出有特色的旅游纪念品。 延伸产业链。

有关部门表示，区域城市旅游网站制作行业优惠政策的制定和落实还存在差距。 2007年自治区市政府提出的《关于进一步加快全市旅游产业发展的若干意见》中涉及的保障政策尚未得到全面落实，不少县还没有制定旅游产业发展的优惠政策。 同时，在旅游项目投资、税收、贴息、水电优惠、旅游新产品支持激励等方面仍需加大力度。