产业年前知识产权：手游行业IP保护非一家之力可行

混乱纷争中，手游知识产权保护要花多少钱？

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文/田晓军 腾讯互联网法律研究中心

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【小D简介】受手游行业快速发展的影响，近年来IP价格不断上涨。 2013年下半年至今，我国手机游戏行业出现IP乱象，但我国手机游戏知识产权保护目前面临困难。从行业治理角度看，手机游戏行业知识产权保护不可行由一个人。 构建移动游戏产业多方IP治理模式，是保持移动游戏产业健康发展的出路。

1、中国迎来移动游戏市场爆发式增长的产业机遇

2013年，随着智能手机和移动网络的普及，全球移动游戏（即手机游戏）市场迎来快速增长的机遇，中国移动游戏市场迎来了移动游戏行业的爆发式增长年。 进入2014年，中国移动游戏市场依然保持快速发展的态势。 中国音像和数字出版协会游戏工作委员会、中国互联网数据中心（IDC）统计数据显示，2013年中国移动游戏市场规模达112.4亿元，同比增长246.9% 。 2014年上半年，中国移动游戏市场规模达125.2亿元，超过2013年全年数据。同时，中国移动游戏市场规模已超过网页游戏（即网页游戏）长达首次成为中国游戏市场仅次于客户端游戏（即客户端游戏）的第二大市场参与者，也成为游戏产业链中的一大内容。 商家、分销商和渠道商之间的竞争红海。 据艾瑞咨询统计，2014年上半年，中国上市公司对游戏公司的并购共有14起。 其中11起并购中，目标游戏公司拥有移动游戏业务，占比近80%。

移动游戏产业的快速发展是多种因素共同作用的结果。 就手机游戏本身的行业特征而言，具有初期投入少、开发成本低、周期短、营销渠道多样、回报快的特点。 这使得手游相对于端游和页游来说门槛更低。 在传统游戏厂商拓展手游业务的同时，小型创业团队也在积极涌入。从外部环境来看，手持硬件设备的升级和普及，网络覆盖全面，特别是广泛的免费WiFi和高速移动网络满足了手游发展的刚性需求，热门资本的涌入刺激了更多业务。 而且简单易上手的手游有很好的减压效果，加上好友排名的炫耀心态，使得手游的短期粘性和吸金能力很强。

目前，我国移动游戏产业链已经非常成熟，内容提供商、发行商、渠道平台是产业链中的三个重要环节。 内容提供商负责游戏内容的研发，发行商专注于游戏推广，发行渠道在其平台上开放APP供用户下载。 中国手游发行商正处于起步阶段，国内顶尖发行商包括触控科技、乐豆等。经过一段时间的整合，中国手游发行渠道已呈现出腾讯、百度、360、阿里巴巴四大巨头的竞争格局。彼此。 腾讯拥有微信、手Q、用用宝三大手游发行及运营平台。 其中，微信拥有4.38亿全球活跃用户，手机QQ拥有5.21亿活跃用户。 经过一年多的快速增长，用用宝已成为国内第三大应用分发平台。 平台。 百度旗下拥有国内联合发行量最大的百度手机助手、91助手、安卓市场。 360手机助手、阿里巴巴UC平台、PP助手等也在手游发行中占据重要地位。 从行业集中度来看，中国移动游戏渠道商集中度最高，发行商次之，内容提供商最为分散。 与巨头较为集中的发行商和渠道商相比，数量众多且相对分散的手游内容提供商很难占据行业主导地位。

2、明星IP成为泛娱乐时代关注焦点

2013年，“跨界融合”成为互联网行业最热的关键词。 它不仅是互联网行业对传统行业的颠覆和改造，更是互联网行业之间的互动和影响。 这一点在移动游戏行业尤为明显。 泛娱乐已经成为中国手游的关键词。 互动娱乐的代入感让手游产业越来越体现动漫、文学、影视等内容元素。 快速发展的市场必然带来激烈的竞争。 艾瑞咨询数据显示，2013年上半年，移动游戏企业数量达到905家，产品数量达到1926款。 竞争变得越来越激烈。 手机游戏进入泛娱乐时代已成为行业共识。 为了抢占行业竞争优势，各大游戏巨头纷纷投入巨资购买手游IP（即知识产权）。

如果说2013年是中国手游产业元年，那么2014年则堪称中国手游IP元年。 “IP”为王的理念开始被越来越多的手游厂商认可。 以腾讯游戏为例。 2014年，腾讯互娱升级“泛娱乐”战略，提出“泛娱乐”2.0概念——明星IP粉丝经济。 在引入IP方面，2013年1月，腾讯宣布与日本集英社、万代游戏等公司达成战略合作，获得集英社旗下11部热门经典漫画作品的独家电子版权。 继集英社、万代、南梦宫等之后，腾讯互娱在2014年CJ（中国国际数字互动娱乐展览会）大会上宣布将与迪士尼、星传媒、软星科技、古龙委合作开发多终端网络游戏。 以发展为核心的泛娱乐合作。 在原创IP方面，腾讯互娱天美宜游工作室推出的《天天恋梦》、《天天恋爱消除》、《天天酷跑》、《天天飞车》等天天系列游戏均在国内取得了巨大成功。市场。

手游IP的价值体现在其能够通过名人IP所蕴含的文化元素和品牌价值，大幅增加相关手游成功的可能性，并能延长手游产品的生命周期。 在自研IP游戏中，如《钓鱼达人》系列、《天天酷跑》系列等，游戏运营团队变得高素质后，可以通过品牌效应和不断的产品迭代更多地融入到游戏中。 文化元素。 经过多次版本的快速迭代，成熟的品牌认知度使这些游戏公司能够不断取得成功。 此外，不少手游厂商还通过购买明星IP来拓展游戏产品的文化内容和玩法。 当明星IP在市场上取得成功时，众多手游厂商纷纷效仿。 2014年CJ大会上，中手游（即中手游集团有限公司）集中抢动漫IP，获得《海贼王》、《龙珠Z》、《聪明一休》等多部作品授权。 重量级网络文学手游IP改编权被高价拍卖。 腾讯甚至以5000万元的价格将国内知名动漫《尸哥》的手游改编权授权给中青龙图，而《尸哥》也将成为国内首个泛娱乐衍生产业动画IP涵盖动漫、游戏、影视、广告、周边等。

受手游行业快速发展的影响，近年来IP价格不断上涨。 2012年，北京乐动卓越与纵横中文网络旗下网络原创动漫品牌《我叫MT》以300万元价格签约全球独家游戏改编权。 2013年以来，手游IP尤其是明星IP的价格快速上涨。 《横冲直撞漫画》、《秦时明月》等作品的售价都达到了千万级别。 当然，一方面，明星IP的高价交易有助于激发版权人创作更多版权内容的热情。 另一方面，高溢价回报也让手游开发商更愿意投入版权购买。

3、正版维权成为行业共识，推动行业健康发展

2013年下半年至今，中国手游行业出现IP乱象。 知识产权侵权主要集中在动漫、文学、电脑游戏、体育、影视等领域。 其中，动漫、文学的侵权尤为明显。 尤其是来自日本的知名漫画和金庸系列武侠小说，成为知识产权侵权的“重灾区”。 值得注意的是，IP侵权在手游时代并不是专利，但由于手游行业的快速迭代和传播，侵权后果迅速放大，对版权人、版权代理人以及整个社会造成影响。行业更严重。 艾瑞首席游戏分析师认为，手游行业版权纠纷频发的原因是：政府监管不严以及手游行业的特点。 政府监管的松懈，导致侵权手游企业的违法成本较低，使得它们在考虑成本后更倾向于“冒着风险实施犯罪”。 移动游戏研发周期短、门槛低。 许多中小企业法律意识淡薄，为了追求商业利益，大肆盗用知名企业、优质游戏、明星IP的内容。

2013年下半年以来，盛大公司密集“清算”《传奇》系列山寨机，连续对苹果、百度等行业巨头等16家公司发起维权诉讼，累计索赔金额高达146件。万元。 2013年7月，搜狐畅游斥资2000万元获得金庸十部作品的手游独家改编权，并经金庸先生授权，为触控科技、玩蟹科技、91等公司提供律师服务。手机助手、PP助手。 发函要求停止侵犯金庸武侠小说手机游戏改编权行为。 2013年10月，《口袋幻想》在App Store上架。 网易随即向法院提起诉讼，认为其与《梦幻西游》在人物设计、背景等方面存在相似之处，并起诉《口袋幻想》发行商光宇、开发商世纪鹤涂、代理商张局、iOS代理商飞流等公司侵犯著作权，海淀法院最终判决《梦幻西游》构成侵权。 2013年12月，广州西力科技与北京触控科技之间的《钓鱼大师》之争，将手游版权诉讼推向高潮。 2013年底，上海友谊网络科技开发的《卧龙传奇》遭遇暴雪、网易联合维权索赔，索赔金额高达1000万元。

2013年，各大游戏厂商密集维权，有利于提升手游行业知识产权保护状况，逐渐让正版权益保护成为全行业共识。 然而，在巨大的商业利益面前，一些游戏厂商仍然铤而走险。 经历2013年下半年手机游戏知识产权维权风波后，手机游戏行业知识产权侵权状况出现阶段性好转。 以搜狐畅游近一年来的手游维权为例，因金庸侵权而下架的手游累计下架数量超过100款，手游市场环境得到净化。 但部分企业版权意识依然薄弱。 随着手游行业的爆发式增长，手游IP侵权问题多次成为行业热点话题。 2014年8月甚至被业界视为中国手机游戏行业的维权月。 2014年6月，畅游针对金庸《三剑客》侵权发起诉讼手游推广渠道，将派坤等3家公司告上法庭。 经过7月的相对沉寂后，8月手游行业迎来又一场知识产权维权风暴。

2014年8月11日，派昆对北京火谷、昆仑万维等公司提起诉讼，指控手游《武侠Q》非法使用金庸小说人物，并寻求赔偿1480万余元。 完美与明赫社表示，完美公司拥有金庸四部小说《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《射雕英雄传》的移动端游戏软件改编权。 》和《笑傲江湖》，以及改编游戏软件的商业权。 开发权独家授权一级诉讼权及其他权利。 《武林外传Q》改编自金庸武侠作品，其中包括上述涉案小说。 大量运用涉案作品的故事情节、具体人物、场景设置、武术阵型等原创表达方式，并以具体人物、故事情节等为线索，设定游戏路径、玩法、级别和其他相关设置。 8月22日，杭州玄机科技发布声明称，将联合畅游公司，严厉打击冒充版权人授权开发《秦时明月》游戏的违法行为。 据搜狐IT消息，8月26日、27日、28日，手游厂商发布维权公告。 其中，中手游将对《海贼王》、《火影忍者》等日本知名动漫IP侵权作品开展维权行动，引起行业内外广泛关注。

四、多方治理是破解知识产权保护困境的出路

中国目前的手游市场正经历着与网络视频行业同样的混乱期，而且有着同样的发展趋势——先是网友上传视频以避免侵权，现在视频网站花费巨资大量购买版权，并以版权为核心竞争力。 手游市场也是如此，目前相对混乱，但IP的重要性却日益凸显。 许多企业也花费巨资购买IP，并伴随着大量的侵权诉讼。 依靠抄袭IP来制造产品的公司在未来两三年内将面临越来越困难的时期。 对于被侵权的企业来说，提起诉讼是必要和义务的。 这种行业维权对于那些侵权者来说将会受到严厉打击，同时也对整个手游市场起到净化作用。

然而，我国手游行业的发展现实是：一方面，国内游戏行业的维权意识不断增强，正版维权已成为行业共识，整个行业在不断发展的道路上监管； 另一方面，面对全行业维权的高压态势，虽然手游知识产权侵权现象得到阶段性好转，但另一场维权风暴随时可能来临。 目前，我国手机游戏知识产权保护面临的困难主要包括以下几个方面：

首先，手机游戏生命周期短，侵权诉讼周期长。 拖延策略使侵权有利可图。 据统计，手游的平均生命周期只有6-12个月，手游的盈利能力在游戏稳定期之后就会迅速下滑。 相比之下，我国完整的知识产权诉讼周期一般需要半年以上。 侵权手游厂商采取拖延战术，往往导致诉讼无法结案，侵权手游盈利后又被下架。 与端游和页游相比，手游的开发门槛较低，但盈利能力和利润率并无明显差异。 很多中小游戏公司更愿意抱着“赌徒”心态“逆势犯罪”。

其次，侵权成本低、维权成本高，司法赔偿难以有效遏制侵权企业。 由于诉讼周期、证据公证、调查成本等因素，手游行业维权成本非常高，司法维权预期效果并不理想。 与成功手游产品动辄数千万的利润规模相比，国内知识产权司法案件中常见的数十万侵权赔偿并不能有效震慑侵权企业。 自主开发一款优质手游产品通常需要投入巨大的资源，且市场效果难以预测。 然而，低廉的侵权成本让侵权企业可以几乎“零成本”地使用他人花费数千万美元购买的专有IP。

第三，侵权手游盈利能力强，发行商和运营商放任态度明显。 目前，侵权手游元素大部分来自明星IP，具有较强的盈利潜力和实际盈利能力。 受高占有率的吸引，手机游戏发行商和渠道商更愿意在游戏推广和发行上投入。 当渠道商遇到版权方投诉时，可以利用“通知”机制寻求“避风港”规则的保护，从而在降低法律风险的同时，利用程序沟通的时间差保证渠道商的商业利益。

从行业治理的角度来看，手机游戏行业的知识产权保护不是一个人就能完成的。 构建移动游戏产业多方IP治理模式，是保持移动游戏产业健康发展的出路。

一是建立健全流程化的维权机制。 目前，不少游戏公司都设立了专门的内部律师团队，专门负责手游IP的维权工作。 他们与企业委托的外部律师事务所、调查公司合作，建立全天候、全平台等维权机制。 特别针对App Store、Play、91手机助手、App Store等应用分发渠道开展风险排查、证据公证、通知下架侵权产品等，必要时开展行政投诉、临时禁令、司法起诉等手段保护公司利益。

二是加强行业协会自律。 一个竞争有序的移动游戏行业对于整个行业的健康发展至关重要。 行业协会作为维护行业健康发展的自律组织手游推广渠道，在打击手机游戏知识产权侵权方面负有重要责任。 目前整个手机游戏行业缺乏有效的行业自律监管机制，这在一定程度上造成了手机游戏行业处于行业自律的真空状态。 相关行业协会应与国内移动游戏企业合作，尽快建立具有约束力的行业自律框架，真正发挥行业协会的自律作用。

三是加大手游IP保护力度。 除了上述手段外，我们建议通过修法提高法定赔偿数额，加大对手机游戏知识产权侵权行为的处罚力度，让侵权企业有所顾忌，切实保护正版开发者的利益。 另一方面，司法实践应更加关注手机游戏知识产权侵权案件的特点和国内外案件的最新动态，基于法律原则，采取更加灵活的裁判方式，严厉打击侵权企业。 例如，将更多适用临时禁令，法官在侵权证据认定中根据可证明的事实做出合理推论，加大对竞技游戏侵权、改编游戏侵权的打击力度等。 此外，政府相关部门还应推动行业协会建立侵权企业黑名单，对屡次侵权的企业实施行业“禁令”。

来源：编辑：赵震-------------

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