西安90后小姐姐在抖音爆红了20亿次播放

经济观察报 程海瑞/文 继《碗碗酒》、《笔脆》之后，西安曲江大唐不夜城表演不倒翁的90后女孩在抖音上再次走红。

截至12月16日，“大唐不倒翁不眠夜”话题播放量已超过20亿次，是目前西安网红流量历史最高值。 在抖音网友分享的视频中，一位身着唐装的90后女孩站在不倒翁道具上翩翩起舞，与远近的围观者“牵手”。 轻盈的身材、温柔的眼神，被网友称为“天上飞来的仙子”、“一目万年”。

如果一个网红表演的话，绝对会火爆小区。 就像西安老街扔碗酒放火烧永兴坊一样，路上的很多障碍都因为大唐不夜城的不倒翁表演而被打破。

大唐不朽城·现代唐人街是商务部首批试点改造升级的11条步行街之一。 自去年12月25日修缮完成重新开放以来，仅2019年春节7天就接待游客超过400万人次。 游客数量呈爆炸式增长。 这条2100米长的步行街规模扩大了两倍，已经成为网红打卡的新去处。

从网红西安身上，人们看到了城市营销的新方式。 2018年以来，“网红”西安如热浪般袭来，不断产生新的热点。

城市必须更加关注人类体验

西安首先开始震动

网红西安可以追溯到抖音上的敲碗酒视频。 2018年1月，一段游客喝米酒然后得意地摔碗的视频在抖音上疯传，吸引了更多游客到店体验。 一边是街角堆得越来越高的破碗，一边是成千上万的游客在排队。 “排队两个小时就为了打破一个碗”听起来有点像笑话，但确实让这条城墙下的街道变得受欢迎。 老街也让西安尝到了“甜头”。

随后，书法蛋糕也成为了被抖音用户“点赞”的大众美食。 同样让人意想不到的是，一首《西安人之歌》创作两年后就在抖音爆红，播放量突破20亿，成为“西安”短视频必备BGM（背景音乐） 。

西安市委、市政府作为官员，敏锐地意识到了这样的机遇。 当时，西安被确定为国家第九个国家中心城市，打造“创新创业之都、全球硬科技之都、世界文化之都、世界旅游时尚之都、国际化城市”。生态之都、智慧之都、宜居之都”。 “五城”新城市形象已在官方文件中公布。 如何打造“五城”形象，需要一个切入点来解决问题。

这时，“西安”走红了，就像从天而降的雨一样，鼓舞了西安的领导。 抖音的惊人传播，为刷新城市形象提供了新思路。

在管理员“用抖音宣传西安”的指令下，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市旅游发展委员会等数十家市政府机构开通了官方抖音账号。市文物局. 2018年4月，西安市旅游发展委员会与抖音达成战略合作，在抖音上全面树立城市形象。 因此，西安一度被称为“抖音之城”。

与抖音合作最直接的作用就是促进西安旅游业的发展。 利用城市的美食、美景、文化等标志性载体，可以有效促进城市形象的传播。 调查显示，从短视频中城市相关内容如何吸引受众来看，当地美食占78.4%，著名景点和历史度假区占62.8%，当地美景占59.8%。

西安市政府与“抖音”合作后，抖音平台也为西安市提供了专门的运营指导和加大了流量支持。 由于短视频的传播和泛滥，许多游客涌入西安。 玩完后，他们用手机制作短视频并上传到网络平台查看网红景点，进一步丰富了短视频的数量和类型。 这种高人气极大地提高了西安的创收能力。

据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，仅2018年“五一”期间，西安旅游收入就达45亿元，同比增长139%，位列“十大旅游城市”第三位。国内十大旅游目的地”。 在“2018抖音城市”全国排行榜中，西安以12.1亿点赞量排名第八。

钟楼是西安古建筑的地标

最中国、最营销

除了被无数抖音用户“刷”的“抖音城市”之外，2018年春节期间的“西安年·最中国”系列活动堪称一场由抖音策划主导的城市品牌营销活动。西安官员。 围绕春节文化IP开展活动，旨在推介西安旅游，塑造和传播西安国际化大都市的城市品牌形象。 这次城市营销“突围”，与西安被认定为国家中心城市、急于树立城市新形象的时期高度契合。

西安同济区域规划院院长李东透露了一个有趣的信息。 2017年，西安所有局级领导都被拉进了一个名为“奔跑吧西安”的微信群。 交流探讨城市治理理念。

“跑”字表达了西安追赶超越的强烈愿望。 “西安年·最中国”城市营销活动只是城市治理探索的一个片段。 为了实现经济社会快速发展，一个城市主动选择系统性的供给侧结构性改革。 整个活动是自上而下的。 政府的“看得见的手”随处可见，行政指令性很强。

全年持续开展“中国之春·醉西安”、“中国之夏·游西安”、“中国秋染·赏西安”、“中国冬禧·新年”等活动紧接着为期66天的2019年“西安年·最中国”活动第二季度举行。

凭借《西安年·最中国》第二季的节日文化IP，“西安年”交出了一份亮眼的成绩单。 据西安市文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%； 实现旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。 “西安年·最中国”已成为西安主打旅游品牌。

2018-2019年春节高峰期间，西安市公务员全部值班西安网站推广，旅游相关部门24小时值班，形成上下紧密配合的工作体系。 据相关统计，为期29天的“2018西安年·最中国”活动动员了公安、交警、消防、安监、食品药品监管、卫生健康等市级多个部门的支持规划委以及城管执法、武警、公安、公共卫生、保洁、志愿者等6000余人提供了安保服务。

为了保证赛事的“高端”风格，西安还对文化挖掘进行了深入研究。 春节最初定义于西汉武帝时期。 从公元前104年开始，春节从长安开始，成为引导中国人精神生活的源泉和记忆。

通过这样的文化诠释，“西安年”成功地将文化旅游与城市形象融为一体，取得了优异的成绩。 作为“西安年·最中国”活动的核心承办区，大唐不夜城现代唐人街66天累计接待市民游客1689.42万人次，元宵节总客流突破84.7万人次。 “西安年·最中国人”活动后，该街区日均人流量达到15万人次，并借助抖音等媒体平台成为新的打卡地。

抖音短视频也激发了新的城市文化氛围。 公民与城市生活的联系发生了巨大变化。 公众成为传播主体，自主建设城市形象的意识增强。

一座吸引年轻人的城市西安网站推广，才是一座充满活力的城市

网红城市发起人

“西安年，最中国”的本质是一项以旅游为导向的城市文化品牌活动。 回顾这场轰轰烈烈的城市营销活动，政府这只有形之手随处可见。

2017年以来，热门网剧《那年花开月圆》、《长安十二时辰》、《白鹿原》屡次掀起收视狂潮，也为西安的城市品牌。 对于西安市政府来说，他们需要考虑的是将互联网和热门剧产生的流量充分转化到线下，吸引年轻人现场打卡。

2018年5月，奥美成为西安城市形象塑造与传播合作伙伴，为西安提供专业的城市营销与海外推广整合传播策略。 这一传播战略的总体要求是把西安打造为“悠久而现代、传统而传统”、体现活力的城市形象。 在这一理念指导下，一系列“瞄准年轻人、吸引年轻人来西安”的活动相继开展。 西安向世界各地公开征集旅游宣传口号和城市标志。

除了强强联手，西安还开展了多轮主题促销活动。 一是在北上广深一线城市及准一线城市开展了一系列本地推广活动，并在这些城市的主流媒体上进行。 推出大型主题广告，线下编制印刷10本品牌营销手册，还与携程达成战略合作。 借助携程的营销资源，实现线上线下的有机互动。

这些高频次的促销发布在立体传播的同时，与一系列有组织的线下活动相结合，吸引了全社会的关注。 在此过程中，西安市委、市政府的顶层设计和强力推动发挥了巨大作用。 此轮城市营销甚至走出国门。 李东曾代表西安赴美国，在“未来城市”国际高峰论坛上发表题为“文化之都未来之城：西安建设未来城市的规划与经验”的专题演讲，推动西安建设未来城市。西安的国际化。 大都市的理念和规划。

这一系列的营销活动也取得了可观的效果。 2018年，西安游客人数和旅游总收入实现几何级增长，一举改变西安“白天逛寺庙，晚上睡觉”的旅游体验，引导游客走向夜经济，实现西安多处不夜城的繁荣。

11月29日，在中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的2019中国公共关系嘉年华暨第十五届中国最佳公共关系案例大赛上，“西安城市品牌形象塑造与传播海外营销推广系列活动”也同时落下帷幕。荣获“讲好中国故事与海外传播类”奖项，这是西安城市营销的又一成功范例。

当然，也有人认为，这种自上而下大力推动的城市营销始终是政府主导，缺乏市场化。 在营销过程中，普通公民和当地企业更多地充当旁观者。 城市营销要成为全民意识，培育一批熟悉当地文化、有营销能力的企业。 这或许是西安需要进一步回答的问题。

近年来，随着90后、2000后新生代游客的崛起，网红经济进入景区和城市。 新奇古怪的旅游景点，通过新的社交媒体传播，往往成为社会关注的焦点。 热点。 与此同时，在社交媒体的推动下，城市的整体形象也熠熠生辉。

今年以来，我国多次提出促进消费的政策和优惠。 抢夺人口、激发城市活力已成为城市的必修课。 在此类政策的影响下，一些城市改变传统，开拓想象力，用“新玩法”塑造自己的形象，赢得公众特别是社会新一代的青睐。

打破网络上万千城市的刻板印象，让自己的城市形象走红，应该成为更多城市打造品牌的最终目标。