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有好的内容接下来就要学会做好内容营销

发布时间:2023-10-21 10:08   浏览次数:次   作者:派坤优化

如果你有好的内容,那么你需要学习如何推广它!

我真的感觉我的朋友Joker之前给我的博客贡献了这两篇好文章,我真的感觉写得很好。

如何做好内容营销——优质内容也需要推广 | 推荐

如何做好内容营销(上)——主题选择与创作

我非常喜欢这两篇文章。 他们真诚而务实。 如果你想知道写完内容后如何推广,我真的认为你可以仔细阅读上面两篇文章。 相信您一定会从中受益!

今天我们就这个话题进行补充和探讨。

特别想跟大家再次强调的是,这些在外人看来可能有点专业,但内容营销确实有很大的意义和价值。

我之前已经用了两页的篇幅向大家解释这个意义和价值。 如果你受不了这种专业的内容,可以再看一遍这两篇文章。

好吧,让我们开始吧...

当企业进行内容营销时,促销往往跟不上。

有些推广者可能认为独立网站建好了就大功告成了,或者在社交平台上发布链接后就认为一切都好,就等着转化。

但这种一举一动的操作到底能叫推广还是引流呢? 这种操作带来的转化率往往是不存在的。

因为现在互联网上并不缺乏内容。 即使我们创造了好的内容,如果别人发现不了,那也是枉然。

因此,推广伙伴要做的就是考虑如何从内容开始的那一刻起进行推广,直到最终完成并找到合适的受众。

促销贯穿于营销的各个环节,营销的每一步都需要再营销。

因此,在下一章中,我们将教您如何将我们的内容与目标受众联系起来。

与观众建立关系

我们之前做了很多受众研究,包括内容策略和构思两章。 现在是我们努力成果显现的时候了。

如果我们之前的内容完全是为了这个观众而写的,那么我们在与他们建立友好关系上就更进一步了。 以下方法可以帮助我们巩固这种关系。

1.影响者营销

影响者是我们行业的专家,她带来了自己的光芒。 他们通常拥有大量的粉丝群,可以很好地推广我们的内容。

与影响者发展关系也是我们与受众建立关系的一种方式,特别是对于正在建立品牌知名度和影响力的营销人员而言。

如果我们计划得当,我们甚至可以使用影响者营销作为内容创作的一部分。

我们可以用:

在我们的利基行业中找到一些相关名人。

如果我没记错的话,我们之前应该讨论过如何寻找名人。 下面我们来详细介绍一下:

第一步:使用您的账户登录;

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图1)

第二步:点击“BIOS”栏;

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图2)

第三步:在搜索框中输入关键词。 我们以“狗”为例;

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图3)

第四步:查看相关结果参数,筛选优质名人;

这里我们主要看粉丝数和权威度。 这两个是比较重要的参考数据。

不过,有时候权威比粉丝数量更可信,因为这个权威指的是粉丝互动率。 此外,我们需要找到一个追随他的人比他更多的人。

因为很多人会设置自动相互屏蔽,所以不需要关注关注很多人的用户。

在我们上面给出的例子中,我们想要推广的是关于小狗的内容。 关键词包括“小狗”、“柯基犬”、“哈士奇”等,因此我们选择一个可以包含这些的词。

上面那个看起来很强大。 不知道这么强大的账号会同意和我们合作吗?

别想那么多,问问就行。

然后看看狗。 这个账号的社会权威度很高,但是关注者相对较少,所以这是我们可以重点关注的,因为他可能也希望通过我们的内容获得一些关注者。

在我们选择了想要合作的影响者之后,下一步就是联系他们。

但与有影响力的人沟通也是一种艺术形式,所以让我们来看看如何与他们沟通。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图4)

我们希望有影响力的人同意推广我们的内容。 以下建议可以作为参考:

直接接触还是间接接触:如果我们只是一个中小品牌,直接接触明星的可能性不是很高; 但如果无法直接联系,我们也可以尝试通过其他不同的社交渠道与他沟通。

我们的内容对他们有利:如果某些内容对名人或名人背后的公司和品牌有利,他实际上会主动分享。

分享我们的内容可以给他们带来流量:如果我们的内容能给名人带来更多流量(不仅仅是他们的社交账户,还包括博客等平台),他们会很高兴。

这个时候,我们的内容就是他们的内容!

这意味着什么?

这意味着当我们要求他们分享内容时,我们不仅仅要求他们与我们分享,还要要求他们为我们收集一些反馈、意见等。 然后我们可以创建更好的内容供他们继续分享。

我们的内容可以为他们增加可信度和权威:我们需要知道这些影响者也有需求。

他也在传播他们的想法,所以如果我们的内容能够为他们的想法增加可信度或专业性,那么它就是稳定的。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图5)

总而言之,如果我们想增加网红与我们合作的可能性,我们首先要站在对方的角度思考:他们为什么要分享我们的内容?

如果我们自己都无法回答这个问题,那别人为什么要与我们合作呢?

除了我们前面提到的几点之外,我们还可以通过提出一系列问题来拓展我们的思维,比如询问他们对我们工作的看法。 因为有影响力的人真的很忙,即使我们希望他们帮助我们,我们也必须尽力让他们变得有趣而不是麻烦。

2.回顾营销

评论营销一部分是建立关系,一部分是内容推广。

现在很多人都在做黑帽,只是发表一些与链接或博客内容无关的评论。 这个方法行不通。

而大家应该都能看到,那些内容完全被忽略了。 如果不出意外的话,这些评论甚至可能会让我们被屏蔽。

因为很多博客根本不关心评论,而且评论营销涉及的链接比我们想象的要少得多,所以只做白帽评论营销也是可以理解的。

我们最好不要在评论部分或论坛上贴上我们文章的链接。 事实上,有很多人写了很多有趣且相关的评论。 我们可以和他们有更多的互动。 有时我们可以在对话中“顺便”向他们发送文章链接。

当然,大多数时候没有机会,我们的产品甚至很少被提及。

以下是评论营销的一些建议:

首先我们要弄清楚我们的目标是什么?

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图6)

很多朋友刚上来的时候可能只是想,哦,发个链接吧! 发送帐户主页! 或者甚至只是发表评论...不,我们的目标可以更加雄心勃勃,例如:

提高知名度:换句话说,我们需要在许多博客上留下评论,这可以增加我们在许多潜在受众面前的曝光度。

增加可信度:如果我们在很多专业博客上发表评论,并且有很多互动,就可以增加我们的可信度。 毕竟我们跟很多专家都有过交流。

增加获得外部链接的可能性:如果一些博主觉得我们的意见有用,他们很可能会采纳我们的意见,然后在他们的博客中提及我们的名字,这样我们就会获得外部链接。 ?

亲爱的读者,不要以为推广只是放链接而已。 上述好处也很有价值!

好吧,我们有我们的目标,那么我们要做什么来实现这些目标呢?

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图7)

寻找合适的博客或论坛社区:当我们选择博客时,首先需要排除的是广告帖子。 这样的帖子毫无意义。

而且我们不仅要寻找特别热门的帖子,比如那些专业性很强但是阅读量比较少的帖子,比如只有几百个什么的,我们还需要特别关注。

因为这样的博主其实是在寻求发展。 如果我们对他们发表评论,他们甚至会感谢我们。

不要强调我们的产品,而是强调我们的内容

确实,我们不想立即谈论我们的产品有多好。 人们会认为我们在做广告,这是非常令人反感的。 所以,我们一定要强调,我们的内容能够帮助到大家,而不是仅仅看起来我们是在要钱。

确保所有社交帐户使用相同的头像和相同的用户名

如果我们想做评论营销,我建议在这里使用相同的信息。 如果我们每个社交平台上的信息都不同,人们怎么知道我们拥有相同的帐户? 那么我们的人气是如何计算的呢?

这一步也非常重要。 看顾小北的头像。 这些年我基本上每个频道都放一样的吧? 它没有改变。

提出一些建设性的反对意见

我们写评论的时候,如果有异议,可以提出,但一定要尊重别人,提出建设性的意见,而不是说“我不知道为什么,但我就是觉得你不对。”我认为你都是传说中的黑帮吧?

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图8)

有的朋友不知道如何找到合适的博客?

首先,我们要找的博客必须是我们行业内的专业博客。 我们直接输入“关键词+博客”即可。

然后我们点进去看看有没有值得我们互动的评论。

然后,如果有好的评论,我们可以和他们互动。 如果没有,我们将自己发表评论。 当您第一次发表评论时,请勿包含链接。 一旦我们建立了一定的可信度,我们偶尔可以发布内容链接。

3. 嘉宾

访客帖子是访客博客。 通俗地说,就是在别人的网站上发帖。 关于这一点,我之前在其他文章中也提到过。 你可以看一下。

通过Guest,我们可以专门为其他网站制作一些内容,这可以为我们的内容创造更大的相关受众覆盖范围。

就像评论营销一样,也有很多嘉宾做一些乱七八糟的事情。 为了获得外部链接,他们会发布任何垃圾内容或网站,只要可以发布。

但如果我们做得正确,宾客可以成为我们建立权威和扩大受众的有力工具。

就像其他营销方式一样,建立良好的关系需要付出很大的努力。 但只要找到合适的客人,我们的回报就会非常高。

当我们决定做客后,我们首先需要找到一个与我们行业相关、可信度高的网站,并且还要让他们同意让我们署名。

如果你觉得你可以自豪的把这个网址发给你的老板,那就说明这是一个非常好的网站。

之后我们要做的就是写一些有趣的、特别的内容。 我们的目标是让观众在阅读完这些内容后想要更多地关注我们的内容。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图9)

那么我们怎样才能招到客人呢? 前几个步骤与评论营销非常相似:

找到一些内容相关度高、首页权重和网站权重比较高的网站;

开始评论并与这些网站建立关系;

为这些网站的编辑提供精彩的文章创意,这些创意当然必须与其网站的内容相关。 在这个过程中,我们还必须避免反向链接。 因为我们现在是建立权威,而不是获取外部链接;

开始疯狂推广内容;

更换另一个网站并重复上述步骤。

4. 促销/公关

媒体

有一种促销形式非常依赖人际关系:媒体,中文通常称为赢得媒体,或赢得媒体。 意思是,我们通过提供一些内容或新闻来联系媒体或博主。

无论我们是联系媒体还是博主,我们首先需要弄清楚他们的作者对哪些内容感兴趣。

然后我们仔细修改我们的内容,以确保他们在阅读我们的内容后会感兴趣。 而不是发送我们认为他们可能感兴趣的所有内容。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图10)

如果我们要联系媒体,大多数时候,对方想要一些特别的东西,比如独家新闻。

但如果他们是博主,他们通常会想要一些小礼物,或者为读者提供一些折扣。 不管怎样,在我们联系他们之前,我们想了解他们是否提交了指南。

下面我们详细说说怎么做:

例如,记者通常很忙。

所以,无论怎样,我们首先要找到合适的人。 这里我们必须再次使用它。 步骤其实和之前找名人的步骤是一样的。

我们输入的关键字需要更改。 在“BIOS”字段中输入“、”、“或”。 或者输入您感兴趣的出版商的名称,甚至是我们想要撰写的主题。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图11)

我们知道如何找到他们还不够,我们还需要引起他们的注意。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图12)

这里有两个建议:

第一:满足他们的需求。 也就是说,我们要知道他们想要什么内容,当然,我们也要对他们忙碌的生活给予适当的照顾;

奉承某人可以吗? 听起来不错吗?这些都是勾搭大V的招数。

第二:不要太官方,尽量私人化,调动他们的情绪。

无论他们是记者还是作家,他们都想要新的、有趣的内容,而不是发布与其他人相同的内容。

让他们知道我们在联系他们时花了很多心思,并告诉他们我们的内容将如何使他们受益。

社交媒体

一旦我们将相关内容定位到正确的受众,他们可能不一定会看到。 所以这个时候,我们就需要借助社交媒体的力量。

如果公司的内容团队和社交团队是统一的,那么我们内部就没有问题。 我们需要记住,社交媒体的主要目的是建立关系,而不是推销。

不。

因此,我们的社交团队有时需要帮助转发别人的内容并理解他们。

这对我们来说也是非常好的。 当我们转发别人的内容时,新的受众就会访问我们的社交平台。

既然社交媒体推广如此重要,那么具体应该如何推广呢? 其实我们只要知道几个重要的信息就足够我们进行宣传了:

选择正确的渠道。 虽然都是社交媒体,但其适合的内容是不同的。 有些内容可能更适合,有些内容更适合,有些内容可能两者都适合。 通过我们之前进行的受众调查,我们应该能够清楚地了解受众的喜好。

在合适的时间发帖。 、 和 ,都拥有内部分析工具。 并且通过这个,我们可以看到用户在哪个时间段最为活跃。

不知道如何使用?

好吧,让我们继续傻瓜教程

:

第 1 步:注册

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图13)

第二步:选择“ ”栏,然后选择左侧的“ ”,然后选择“ ”,

之后我们就可以看到很多交互数据。 如果我们想直接查看时间,只需向下滚动到末尾即可。

我们可以看到一周中的哪几天最活跃,以及一天中的哪些时间最活跃。

如果我们不想花任何钱来获得观众,那么上面的方法更合适。 那么如果我们想花钱怎么办? 如果你想花钱那就更好了。 我们来介绍一下社交渠道的付费推广。

付费促销

付费推广实际上包括很多策略,例如付费搜索、付费广告、付费社交或其他内容分发网络。 此类策略一般属于按点击付费广告(PPC),即根据点击次数收取广告费。

付费推广的方法太多了,我们无法一一列举,但我们会给您一个大概的方向。

在做付费推广之前,我们还是需要先做受众分析,这也是为了让我们花的钱得到回报。

另外,我们需要先确定预算。 不管是什么渠道,我们都可以选择自己想花多少钱。 花多还是少是由我们自己决定的,所以如果我们先做好预算,最好先确定使用哪个渠道、使用哪个计划。

付费社交媒体

现在为了好的内容,有时我们还需要使用付费广告来曝光我们的内容。

之前我们讲广告的时候,也就是讲广告的漏洞的时候,我说我会先用浏览量,然后把客户吸引到我们的网站上,然后通过这些客户来做再营销。

这是一个非常好的策略,可以将广告精准的推送给我们的受众,能够起到非常好的曝光我们内容的作用。

但今天我们不是来谈论这个的。 我们要讨论一些以前没有提到过的事情。

下面具体说一下如何针对不同的社交平台制定广告。

第一步:打开,点击我们自己的头像,选择“广告”

步骤2:选择目标。 这里我们选择做广告;

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图14)

接下来大家可以根据自己的需求一步步完成。

A. 选择我们的针对性广告计划。 我们将继续通过不同的方式来选择目标用户。 当然,每种方法都有优点和缺点。 我们可以尝试多种方法,看看哪一种效果最好。

B.当我们制作广告时,我们可以添加一些图片或短视频。 一般来说,视觉效果较好的广告更容易获得较高的互动率。

C. 不要只使用一种类型的广告,测试广告的不同元素。 这样我们就可以比较结果并改进我们的广告。

付费搜索

付费搜索有时被称为“搜索引擎营销”(SEM),因为它将我们的广告放置在搜索结果页面上。

这种方式的好处是博客怎么推广,当我们把内容放在目标客户面前时,正好是他们想买东西的时候。 两个最常见的平台是 Bing Ads 和 Bing Ads。

在做付费搜索时,大家应该知道SEM不仅提供链接或者提及某个品牌,还直接引导用户采取行动,比如注册免费试用或者下载资源。

但这并不意味着SEM不能做内容营销。 当然可以。 就是说我们要花最少的钱,获得最多的流量。 所以我们最好先做付费社交媒体,然后再做SEM联合营销。

如何进行付费搜索?

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图15)

A.首先,先选择关键词。 这些关键词就是我们想要呈现给观众的;

B. 计算您的预算,看看哪个计划更合适。 我们要记住,用户的搜索词必须与我们输入的关键词完全匹配。 因为低成本方案的关键词匹配会更严格,相应地,我们的流量也会低很多。

广泛的匹配会带来更多的流量,但成本会更贵,而且如果匹配太广泛,可能会有很多流量不是我们的目标受众。

我们的选择取决于广告出现在目标受众面前的重要性。 例如,如果您是三菱汽车,并且您的目标受众正在寻找“三菱 ”,在这种情况下,我们最好将广告限制为完全匹配。

C. 创建引人注目的广告文案。 我们将付费针对自然搜索做广告,根据我们的预算,我们的广告可能会更低。

所以我们的广告需要尽可能具体。 如果我们的广告太笼统,用户可能不会与我们互动博客怎么推广,因为他们甚至可能不知道我们在做什么。

另外,如果我们提供的内容有阈值(需要用户交互——例如提供电子邮件地址才能查看后续内容),我们需要在广告中指出这一点。 并且必须强调的是,这绝对是独家内容。

D. 最后,我们还需要确保我们吸引流量的目标网页是相关且有趣的。 如果用户与我们互动并点击我们的广告,我们就已经赢了一半。 因此,下一步是确保他们与我们的内容互动。

因此,我们必须向他们提供我们广告中提到的任何内容。 不要让人搜索进去,却发现根本不是广告说的那样,只是一般的内容。 这很烦人。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图16)

展示广告

有时也称为横幅广告,我们可以使用Atlas或Atlas等广告服务器来投放广告,包括文字广告、视频广告等。

如果有刚刚从纸质广告营销过渡到内容营销的朋友请注意,展示广告的概念与网络营销不同。

展示广告通常用于重定向,尤其是联属广告。

如果用户访问我们的网站,他就会在浏览其他网站时看到我们的网站。 比如,我曾经在超市买过大白兔奶糖,用支付宝付款。 然后晚上回家逛淘宝,发现了很多大白兔的推荐。 ,吓人。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图17)

自定义重定向的方法有很多,包括访问时长、频率和特定页面。 我们在重定向潜在客户的时候一定要注意频率,不能太少,以免他们忘记我们。

当然也不能太多,不然就显得像跟踪狂了……至于这个频率,不同的行业有不同的适合频率。

重定向与付费搜索一样,通常直接引导客户行为,例如让人们注册或直接购买。 话虽这么说,重定向也可以是向高度相关的受众宣传您的内容的一种有趣方式。

总结如何通过展示广告进行推广

找出目标受众,这个其实没什么好说的;

为您的受众量身定制广告;

制作引人入胜的广告。 重定向还不够,广告创意很重要。 无论我们有专门的设计团队还是自己制作,我们都必须确保我们的广告脱颖而出并具有明确的号召力。

如今,在线用户与展示广告的互动越来越少,因此使用流行的色彩或引人注目的图像对于效果至关重要。

电子邮件营销

向新受众提供订阅内容(甚至只是产品更新)是确保重复业务和加速品牌建设过程的好方法。

如何进行电子邮件营销? 一种方法是通过呼叫按钮收集客户电子邮件。 我们可以向那些对我们的内容感兴趣的人发送每月通讯、更新等。

如果我们通常只使用一种格式的内容(例如博客),我们还可以设置RSS源,以便我们的读者可以自动订阅。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图18)

让我再次提醒您:

当谈到吸引流量时,有时您不想立即转化。 顾客处于不同的购物渠道,所以我们需要采用不同的策略来吸引他们。

不知道大家有没有发现,在国外,EDM营销是一个非常重要的环节。 老外非常重视邮件推送,邮件沟通在他们眼里是一个非常正式的环节。

因此,我们一定要注意收集客户的电子邮件地址。 一旦我们形成EDM Proof,我们就可以后续推广新产品,促进再营销,这是非常有用的。

内容分发网络

无论我们是否知道,我们都会看到来自内容分发网络的信息。 他们的阅读建议通常位于文章末尾,例如“您可能也喜欢......”等。

事实上,这些展示内容都是有偿的,通过此类公司展示给观众的。 也就是说我们的内容也可以通过这样的方式来展示。

这种方法的好处之一是覆盖面广。

我们还可以展示针对目标受众的内容。 但还有一个很大的缺点,就是很多看起来很棒但实际上是垃圾内容的网站都喜欢使用这个。

例如,一些标题:“医生不想让你知道这个神奇的逆转衰老技巧”,或者“恭喜!你有资格获得较低的抵押贷款付款!” 唉,不过好在我们的目标受众和他们不一样,而且在一堆垃圾内容中,我们的内容是非常显眼的,毕竟是鹤立鸡群。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图19)

内容聚合

通过拥有更多受众和更多权威的网站来聚合我们的内容是增加受众的好方法。

为了实现这个目标,我们需要做的第一步是编写其他人真正想加入的精彩内容。 第二步就是我们上面提到的推广渠道。

有些朋友可能有点担心内容聚合:这样会不会导致搜索引擎出现内容重复?

好问题

其实不用担心,因为如果我们两个联合网站的SEO标签相同的话,我们就不会有任何问题。

因此,我们必须确保我们选择合并的网站是可信的,并且他们必须愿意与我们使用相同的标签。

有好的内容接下来就要学会做好内容营销(图20)

看完这些内容,再加上之前的两篇文章,相信大家对于创作完内容后如何推广应该有一个想法了。

我再次强调,内容营销非常重要。 如今, SEO推广甚至广告都需要内容营销来支持(创建登陆页面)。

因此,了解什么是内容营销、它如何运作以及如何推广它就不会出错!

关于内容营销,我们会继续~~

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