《如何设置关键词的匹配模式》之cpc/eCPC

前言：上周我给大家分享了方法和思路。 今天继续给大家分享“如何设置关键词的匹配方式”。 希望这篇文章对大家有所帮助。

竞价账号建立后，匹配模式的设置以及匹配模式的优化非常关键。

尤其是CPC竞价，匹配的是平均价格、流量的数量和质量，更重要的是效果。

oCPC/eCPC出价下，匹配模式在第一级有效，在第二级无效。 无论是cpc出价还是oCPC/eCPC出价，都必须设置一阶匹配模式，直接决定后期的效果。

那么，如何设置关键词的匹配方式呢？

前期：可以参考人物数量

百度竞价的匹配经历了不同的阶段。 早期的匹配模式有5种，精确匹配+短语匹配+广泛匹配。 短语匹配分为短语精确匹配、短语同义匹配、短语核心匹配。

2019年底，匹配升级为精准匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。

今年，搭配模式再次升级。 最新的匹配方式有三种，精确匹配+短语匹配+智能匹配。 每一次升级都是技术的更新、算法的升级。

对于这三种类型的比赛，对应的流量范围是从小到大。

精确匹配可以匹配较少的流量，短语匹配处于中间，智能匹配可以匹配最多的流量。

这类似于关键字字符的数量。 关键字越短，匹配的概率越大，所以不能设置宽匹配。

长尾词匹配的可能性较小，所以一般不设置准确率。

因此，从匹配流量范围和关键词匹配范围来看，存在正相关关系。

通常网友在百度搜索框中搜索关键词，以短词为主，很少搜索长词。

我们的账号可以多加短词，少加长词。 我们早期的匹配方法可以是这样的：

短词或核心词，8个字符（4个汉字）以内，可先设置精确词或短语；

对于超过24个字符（即12个汉字）的长尾词，我们可以主要设置智能词和少量短语。

对于剩下的中等长度的单词，汉字在4到12之间的单词，我们可以重点关注短语和少量的智力。

以上只是一个参考。 通过字符数设置匹配模式只是一维。

一些投标人使用词性来设置匹配，使用高意图词来设置精确/短语，使用低意图词来设置智能。

一些投标人根据三个价格范围运行三个账户：高、中、低。 高价的是精准，中价的是短期，低价的是聪明。 ETC。

可以使用不同的尺寸。 这只是在早期阶段完成的。 我们需要在后期进行调整。

价格和匹配之间存在反比关系。 匹配范围越窄，需要设定的价格就越高。 匹配范围越广，需要设定的价格就越低。

后期：一切都会用数据来优化。

账户运行一周或半个月后，就会产生足够的数据。 这时候我们就需要根据数据来调整我们的匹配模式。 两个原则：

原则一：显示数量原则

根据营销数据漏斗，展示次数是帐户的最大部分。 如果没有展示，怎么会有消费和效果呢？

因此，运行一周或半个月后，如果展示量为0或不超过30个字，则可以放入一级匹配模式。 显示量特别大的词可以纳入一级匹配模式，防止随机匹配；

原则二：匹配原则

如果整体搜索词不是太乱，并且匹配的乱词占所有词的20%以下，那么主要工作是在否定词上；

如果整体搜索词比较混乱，主要工作就是优化模式。 对一些随机匹配或者长时间匹配不稳定的词进行缩略匹配。

cpc下的匹配模式优化（一阶匹配优化）

匹配方式不是一成不变的，可以灵活调整。 每周微调几个词，影响不大。 注意不要大批量调整匹配模式，否则会影响效果。 成熟账户一般没有太多的调整匹配模式。

优化匹配模式有很多好处。 不仅可以增加展示，带来精准流量，还可以降低均价，提升转化效果。

CPC出价下，我们可以按照这个思路调整关键词匹配模式：

1、搭配图案宜宽而不宜窄。 先曝光，再优化负面词和匹配；

2. 长尾词有时会出现匹配混乱的情况。 您可以使用智能+低价，每三天匹配一次单词。 对于智能匹配下超过三个月未显示的长尾词（12个汉字以上的词），可以将其删除。 ，账号可以多添加一些简短的话；

3、短语词，1-3个汉字以内的单词，一般设置精确和短语。 如果用词更准确，比如“申请学历”，你可以给出更高的价格。 如果单词比较笼统，比如“自学考试”，这种单词可以便宜一些；

4.对于账户添加的新词竞价账户优化托管，您可以根据自己的经验设置匹配模式；

5、系统推荐的搭配图案仅供参考，无需全部采用；

6.账户调整，先调整显示的字，再调整不显示的字，82规则；

7.百度有离线匹配系数。 小搜目前还有这个功能。 有时扣除额高于实际出价。 检查系数计算器，看看您帐户中使用的系数是否启用了该系数。

oCPC出价下的匹配模式优化

oCPC出价下，匹配和出价均无效。 扩展功能开启后，系统会自动突破原有匹配。

但这里有一个小细节。 第二阶段前三天，部分匹配仍然有效（来源：百度营销大学官方文档）。 直到第三天，撮合竞价才完全失效。

所以竞价账户优化托管，进入第二层之后，又分为三日和三日后。 三天之内，我们可以稍微调整关键字出价和匹配。 三天后，调整关键词出价和匹配就没用了。

小利润的标准是什么？ 据个人测算，第二阶段前三天，每天调整关键词出价和匹配≤2次，每次≤10次。 个人经验，仅供参考。

在oCPC中，如果后期想要扩容，可以提高转化出价或者将扩容模式改为主动扩容。 这两种方式取代了CPC时代的招标撮合。

另外，在oCPC中，一阶比二阶更重要。 一旦调整一阶竞价和匹配，二阶模型将更加准确和稳定。

如果一阶调整不好，二阶模型很可能不稳定或者线索质量差。 慢点晋级第二关，总比先完成第一关要好。

一级数量已经达标，质量也不错，后台数据和咨询工具的准确率都达到了90%，效果也比较稳定，可以查看一下。 检查完毕后，进入第二层。