第四篇：企业营销型网站建设方案

第四部分：企业营销网站建设方案

企业营销网站建设方案

前言

2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。 《报告》数据显示，截至2011年6月末，我国网民总数达4.85亿，互联网普及率为36.2%，其中家庭宽带网民3.9亿，移动互联网用户3.18亿。 随着互联网的发展和普及，互联网的普及给企业带来了无限的商机。 越来越多的企业开始涉足电子商务，利用网络营销将业务转移到互联网上，在互联网上完成企业采购。 、产品销售、营销推广等一系列经营活动，而建立自己的企业营销网站是企业完成这一系列活动的重要载体。

1、企业营销网站概述

1.什么是营销网站？

企业互联网营销网站建设方案以互联网营销为核心，网站策划基于企业营销目标，具有良好的搜索引擎性能和用户体验，有完整的效果评估体系，并能有效地利用多种手段获取业务机会，实现企业网络以营销目标为目标，全面实现搜索引擎优化和推广的网站建设模式。让更多的客户找到我们、了解我们、信任我们，最终成为我们的客户，增加企业经济效益的企业网站效益，提高企业产品销售业绩和品牌知名度。

网站建设是在原有的企业形象和产品服务展示的基础上，向用户

深度挖掘用户群体，实现营销目标的模式变革。 营销型网站概念的引入打破了企业网站建设的传统认识。

2、营销型企业网站发展现状

目前，许多中小企业网站仍以展示企业形象、推广企业产品为目的。 网站采用ASP、JSP等动态网页技术、数据库编程方法相结合，并采用精美的图片和创意动画来打开。 这种设计开发的网站虽然具有良好的可操作性和美观性，但由于忽视了网站的内容和功能以及搜索引擎推广的作用，导致网站没有人访问，没有给企业带来真正的效益。 经过这么多年的发展，很多中小企业已经开始明白，企业网站最重要的功能就是为他们带来客户、促进销售。 企业网站已经从过去的促销型发展到今天的营销型。 在当今“百度”在互联网上搜索信息和互联网搜索引擎经济的时代，基于搜索引擎优化营销网站被越来越多的中小企业所接受并正在迅速发展。

2、如何建设企业营销网站

1.营销网站的核心要素

营销型企业网站的设计必须满足公司在线营销功能的某些方面。 例如，企业网站的营销功能主要是为客户服务； 企业网站的营销功能主要是销售； 企业网站的营销功能主要是为了开拓国内外市场。 网站建设的目标是实现企业商业目标，从而通过网站平台实现营销模式的价值。

有了良好的搜索引擎性能，企业网站的另一个重要功能就是网站推广。

搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道。 如果一个分裂的企业网站不能通过搜索引擎进行有效的推广，那么这个企业网站的营销效果就会在一定程度上大打折扣。 因此，营销企业网站必须解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化工作。 在以营销为导向的企业网站解决方案中，搜索引擎优化是一项基础性、长期性的工作。 它从企业网站的策划阶段乃至企业网络营销的战略规划阶段开始，贯穿于企业网站的整个运营过程。 。

良好的客户体验，企业网站最终面对的潜在客户和客户深圳营销型网站，或者与公司业务相关的任何组织和个人，如何提高企业网站的客户体验是营销企业网站必须考虑的重要问题。 客户体验在我们的现代营销中无处不在。 比如电话营销要注重客户体验，企业框架流程设计要注重客户体验； 那么企业网站是直接面向市场主体的门户，需要更加关注客户的体验状况。 客户体验是另一个非常无法量化的指标。 更多的时候是不同观众的感受。

我们一般从这几个方面来实现一个客户体验良好的营销型企业网站：网站的可用性和易用性（网站的基本标准：速度、安全性、兼容性、导航等）； 网站沟通（针对特殊需求定制企业网站应具备的用户群体、互动沟通功能，）； 网站的可信度（与传统信息的一致性以及网站信息的一致性、信任程度等）； 传播的便捷性（分享是网络营销中价值转化率最高的模式）等方面。

细节也是客户体验的重要元素。 由于其重要性，我们单独将其视为企业网站营销的一个因素。 在营销网站的流程规划中

定制、内容维护、网站管理等都需要体现细节。

营销网站的另一个因素是网站本身的监控和管理功能。 简单来说，网站至少需要添加一段流量监控代码，然后后台上传、修改和编辑功能。 这些是非常基本的网站功能要求。

2、营销型企业网站与传统企业网站定位的区别

传统网站：注重视觉效果和某些功能的实现，为展示企业而建立的网站。

营销型网站：除了注重公司形象外，还应注重用户体验，导航是否清晰，结构是否合理，用户是否习惯这样的布局，网站上的内容是否能让用户满意等等，以及各大搜索引擎是否速度更快，如果收录的网站较多，湖北省的关键词是否排在前几位。

动态实施

传统网站：一般是纯静态网站，更改内容、发布新信息比较麻烦。 如果有后台管理，一般是直接读取数据库，前端程序有ASP、PHP等后缀。 没有后端管理会很不方便，有后端也不利于搜索引擎优化。 因为搜索引擎对静态页面更加友好。

营销网站：前端采用静态页面，后端内容管理系统可以批量读写前端页面，保证网站内容的更新和管理，同时保持前端静态页面的形式。最终，更有利于搜索引擎的访问。 同时，由于它不仅仅是读写数据库，也使得网站程序更加安全。 网站打开速度更快，这些都是搜索引擎优化内容，是网络营销非常重要的方面。

网页布局

传统网站：使用表格布局。 执行速度较慢，网页代码较大。 复习难度更大。 对搜索引擎不太友好。

营销型网站：采用DIV+CSS布局，实现风格分离。 易于修改。 同时代码量少，符合WEB 2.0标准。 搜索引擎更喜欢这样的网站。

3、企业营销网站建设策略

由于不再是从艺术的角度而是从营销的角度，与传统网站的建设相比，网站建设应遵循以下策略：

域名策略

域名在网络时代被称为“全球商标”，在网络营销中发挥着企业形象的作用。 一个好的域名将大大提高公司在互联网上的知名度。 因此，中小企业建立营销网站的第一步就是为自己的网站选择一个好的域名。 域名应简洁、清晰、易记、寓意深刻。 最好让人一眼就能记住，而且要读清楚、发音清楚，不会造成拼写错误。 同时，域名必须具有一定的内涵和含义。 使用具有一定含义和内涵的单词或短语作为域名，不仅具有良好的记忆性，而且有助于实现公司的营销目标。 例如公司名称、产品名称、商标名称、品牌名称等都是不错的选择。 当目标客户看到域名时，就会联想到公司的产品、行业和地区，公司就无形中向网络营销的成功迈出了一步。 第一步。

目前，“中文.com”和“中文.cn”两种不同形式的中文域名也已投入使用，中小企业有必要注册其企业名称或主要商标的中文域名避免被恶意注册，陷入被动。

搜索引擎优化策略

搜索引擎是网民寻找新网站的主要方式。 如何让企业网站在网友搜索结果中出现并排名靠前，让目标客户能够快速找到自己的网站，推广公司的产品和服务，实现网络营销，是企业网站建设的关键。 目标。 由于当今百度等主流搜索引擎都是基于爬虫程序的，因此一个网站是否被收录以及网站排名的顺序关系到网站的质量。 因此，在设计网站页面时除了考虑美观性、创意性和易用性外，还要在每个环节体现搜索引擎优化因素。

页面标题优化策略

对于一个新的网站来说，由于搜索引擎在自动搜索网站时总是以网站的标题作为起点，因此应该在网站的每个网页中添加一个特定于该页面的标题，特别是在中小型网站的首页上。中型企业网站，标题不应只包含公司名称，另外还应添加主要产品关键词深圳营销型网站，且关键词尽可能丰富，如：恒飞电缆-电线电缆生产厂家。 通过破折号后的补充说明，使关键字恒飞电缆有了更详细的描述，增加收录机会。 同时，标题最好能概括整个网站的内容，尽量控制在三个字以内，并且每个关键词必须相似。

2.Meta标签优化

Meta标签中有两个重要的选项：关键词（）和网站描述（）。

关键词是搜索引擎优化工作中最关键的环节。 合理的关键词和页面关键词密度可以大大提高搜索引擎收录网站页面的概率。企业网站关键词应有50-100个左右，主要涵盖行业和产品。

名称和地区； 在每个页面填写关键词，选择与网页主题相关的词语作为页面关键词； 尽量让关键词出现在页面标题和描述中； 设置页面的导出链接中的关键词； 网页正文中出现的关键词数量要合理，包括栏目名称、导航名称、文章标题中出现的关键词数量适当。 您可以使用少量特殊文本效果（例如强调色和斜体）来突出显示关键字。 可以选择比较晦涩的词作为关键词，以增加被搜索引擎收录和排名的机会。

网站描述出现在搜索引擎的搜索结果中。 网站描述内容的质量很大程度上决定了访问者是否会通过搜索引擎结果访问该网站。 因此，网站描述应该涵盖关键词定义的范围。 ，并重点突出网站的要点以吸引访问者。 根据实际工作中用户最关心的信息和网站应重点提供的信息，提取20个左右最重要的关键词，精心撰写不超过250字（含空格）的描述性文字。

图像和 Flash优化

企业网站在宣传企业形象、宣传企业产品时都离不开图片和Flash。 它们的处理仍然是企业网站页面设计中最重要的任务之一。 虽然目前大多数搜索引擎都有图片搜索功能，但仍然存在一定的缺陷，必须对图片进行优化：在保持图片质量的同时尽量压缩图片文件大小； 由于每个图像标签都有一个Alt属性，搜索引擎会读取该属性来了解图像信息，并且应在所有图像的Alt属性中添加包含页面关键字的文本描述。

Flash会给页面添加动态效果，但目前搜索引擎无法识别Flash中的信息。 Flash优化方法主要有：保留原有的Flash版本，同时制作辅助的HTML版本。 这样既可以保持动感、美观的效果，又可以使

搜索引擎通过网页的 HTML 版本发现网站； 将Flash内容嵌入到HTML文件中不会削弱用户浏览的视觉效果，搜索引擎还可以从HTML代码中发现一些必要的信息。

动态网页和静态网页

现在的企业网站一般采用前端动态网页开发技术结合后端数据库编程来实现。 这种开发方式最大的好处就是方便网站更新和维护，同时也增加了网站交互功能。 但动态页面与静态 HTML 页面不同。 它们实际上并不存在于网络空间中。 它们只有在接收到用户的请求并在变量区域中输入值以连接到后端数据库后才会生成。 URL通常出现“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符号。 由于大多数搜索引擎的蜘蛛程序无法解释符号“？”后面的字符，这意味着动态网页很难被搜索引擎检索到。 因此，对于可以静态表示的网页最好不要使用动态实现。 对于一些重要的，内容相对固定的页面被制作成静态网页，例如包含丰富关键词的网站介绍、用户帮助、包含重要页面链接的站点地图等。 网站首页应尽量采用静态形式，重要的动态内容应以文本链接的形式呈现。 这虽然增加了维护工作量，但也增加了搜索引擎的友好度，从而为网站获得更好的排名奠定了基础。