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产品软文写作中常见的一种类型包括以下六种

发布时间:2023-10-23 11:14   浏览次数:次   作者:派坤优化

“这样的产品,领导总说要写软文,软文……我都快没思路了,用户也吐了,到底要怎么写下去?”

对于产品运营内容平台来说,接到撰写产品软文的任务可以说是最常见的事情。 今天我们不讨论内容平台是否应该经常发布产品软文,而是先谈谈如何可持续。 创新更多不同风格的产品软文,同时也能给用户带来不一样的感受。

首先我们要明白,产品软写不仅仅是抄袭产品描述文档,而是“硬”写。 软文章是指我们在阅读的时候并不认为这是一篇产品宣传的文章,而是在不知不觉中对产品产生了认知和好感。 一些常见的产品软文类型包括以下六种:

1.热点组合型

活动和创意需要与热门话题相结合,软文也是如此。 结合热门话题的软文能够吸引更高的关注度,带来更好的阅读流量,因此是常见的软文写作类型。

1、结合热点话题

热门话题的范围可以从可预见的到突然的。 可预测的话题,比如每年六月的高考话题、毕业季话题、大片上映前的热门电影话题等,基本上每年都会重复出现,而事件前后的相关话题总能反复吸引用户的关注。 突发热点未知,需要读者密切关注一些热门排名信息,如微博热门话题、百度搜索排名、各平台热门新闻等,获取热点话题点,找出与自己相关的内容自己的产品。 只需密切关注并在适当的地方撰写文章即可。

以高考为例。 一些产品定制公司可以在高考或毕业季及时推出定制产品,并通过软文进行推广。 高考状元的话题可以与产品的冠军或成绩结合起来。 即使其他产品不具备这些特点,也可以写出软文来祝福高考学子。 、激励高考学生等。

至于突发热点,比如之前的“周一见”、“做就珍惜”活动,不少产品围绕品牌理念打造软文,做做就珍惜等。 ,利用热点。

2.融入节日主题

节日主题也是每年的固定热点之一。 节日代表欢乐、节日和庆祝活动。 它们与读者的情感息息相关,因此节日几乎成为了大家每年努力但几乎总是失败的主题。

节日软文不仅可以宣传节日特色活动,还可以挖掘节日特色并进行相关组合。

比如端午节期间,天气逐渐炎热,出行拥堵,纪念屈原、赛龙舟、吃粽子等都是节日相应的特色。 你可以结合一些产品的受欢迎程度、产品如何帮助解决出行问题、产品的纪念属性、竞争属性等进行创意。

梅花网每年的公关日历,都是为了梳理假期、纪念日等可预测的热点。

2、活动促销类型

目前,这类软文可能是很多内容运营者写得最多的。 配合活动运营,增加活动影响力,提升用户参与热情。 活动促销软文通常有发布时间表:

1、软文为活动预热

软文通常在活动开始前发布。 为了增加活动的热度,预热软文通常会融入一些有争议的观点和话题,或者进行一些小的预热活动来吸引关注,提前炒作活动。

2、活动宣传软文

活动开始,活动的软宣传品也是必不可少的。 活动推广的软文通常比较直白,告诉用户这个活动的具体情况是什么,与产品有什么关系,用户如何参与,产品有什么规则等等。

3.活动总结软文

活动期间拍摄的照片、活动期间产生的有趣的UGC内容、活动的用户数据、活动的整体结果、获奖公告等,都可以成为活动结束后产品软文的素材。

3、产品记录类型

软文也可以成为产品研发过程的记录。 通过软文,将产品的历史串联起来。 同时软文怎么推广,读者可以见证产品的成长轨迹,就像大家共同的“孩子”一样,关注它是如何长大、如何成长的。 在获得成功的过程中,对产品的感情也同时得到提升。

1、产品成长过程

每个产品都有它的生命周期和成长过程。 对于软文创作者来说,过程中的每一步都可以成为创作素材。

例如,产品上市、产品功能更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、新产品创意、产品技术特点和独家版权、产品融资,甚至产品挑战和应对等,都可以成为因素为了产品的增长。 过程中值得记录和分享的信息。

2. 产品里程碑

除了产品的成长记录外,产品发展道路上的里程碑也值得通过软文传播,以增强用户对产品的信任和信心。 通常产品的里程碑包括产品获得的荣誉,比如某权威平台授予产品特别荣誉奖; 或产品关键指标达到指定峰值,例如产品订单超过百万、产品用户超过百万等; 即使是专家对产品的评论,肯定了产品的某种属性,或者名人在公众平台上声称自己是该产品的用户等,这些都可以成为软文的素材。

事实上,无论是产品的成长过程还是产品的里程碑都是产品生命周期的重要组成部分。 这两类软文的区别在于,前者更倾向于介绍产品,提升产品的知名度和认可度,而后者则更倾向于强化产品,提高产品的好感度、信任度和忠诚度。

产品成长过程中有很多事情值得记录

4. 产品分析类型

如果说产品记录型软文更多的是讲产品做了什么、产品成就了什么,那么产品分析型软文则更侧重于产品本身是什么样的:

1、进行产品体验

成为自己产品的深度用户并不是一句空话。 如果你足够了解自己的产品,也可以从产品体验的角度写多篇软文。 比如从产品业务流程的角度,分享整个流程的经验。 经验和经历; 或者从产品的某个功能出发,分享该功能的特点和操作流程。 如果你对这类软文看不懂,可以上网借鉴某些产品评论文章的经验。 通过一篇篇的产品体验软文,不仅可以更好地了解和梳理产品,还可以帮助用户了解和熟悉产品。 。

2. 发现产品亮点

产品体验过程一般更注重操作,但要在用户心目中建立产品差异化的认知定位,还是有赖于对产品优势的深入了解和对产品亮点的挖掘。 只有抓住产品与其他竞品相比具有较强竞争优势的点,并从不同角度不断强化,才能让产品脱颖而出。

3.深入的产品评论

当你对产品了解到一定程度,对产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等有了自己的了解时,也可以写一些相对中立的深度产品评论文章,使其更加客观。 分析产品的成败、产品的市场走向等,不仅让用户深入了解产品,也给圈内更多人带来启发,从而在圈内传播产品的影响力以及圈外。

5.知识共享型

今天的读者对内容有一个重要的偏好。 其中一个重要的方向就是他们希望内容有价值,知识是能够满足大家对价值向往的东西。 用知识包装产品也是软文写作的常用方式。

1、产品本身相关知识

分享与产品本身相关的知识的好处是,经常阅读软文的人通常是你产品更准确的目标受众。 而且,这类知识与产品的结合通常更加一致。

例如,该产品是一款亲子旅行APP。 分享知识时,可以选择与大家分享亲子旅行地点选择知识、亲子旅行注意事项知识、亲子旅行景点攻略知识等。分享知识的同时,所有来源可以嵌入的知识可能是你的产品,或者你要推荐的地方对你的产品有折扣等,从而引导读者青睐该产品。

2、与产品相关的知识

但知识共享不一定要局限于必须与你自己的产品本身相关的范围。 有时候,只要知识中的某一点能够与产品相关,它也可以成为软文的素材。 尤其是能够切中用户需求的知识,可以通过软植入的方式进行关联。

比如经常有一些盘点类的文章特别受读者欢迎软文怎么推广,比如夏季最受欢迎的奖品盘点。 只要你的产品能和夏天或者奖品这两个元素相关,就有可能成为软文。 写作的方向。 类似的文章还有排名列表和N-big方法。

6.案例故事类型

解决了读者对“有价值”内容的需求,也满足了读者对“有趣”内容的需求。 软文的柔软之处在于它比硬文更具可读性,而带有情节和事件的案例故事是大多数读者喜欢的软文类型。

1. 经验、痛点、情感故事

如何将案例故事与产品结合起来。 我在之前关于从支付宝学习如何写“讲故事”文案的文章中提到了三个角度。

一是基于目标用户对产品的使用场景的体验故事;

一是从产品解决的痛点出发进行痛点故事;

还有情感故事,提升产品价值,引发情感认同和共鸣。

在撰写广告文案时,此类故事可能会使用相对较短的文字来解释整个过程,而通过软文案,可以添加更多值得信赖的细节,以引起读者的信任。

2.小​​丑类型的故事

除了真正与产品融为一体的案例故事外,很多大V、网红、营销号在帮助推广产品时也喜欢用一种笑话故事。 这类故事通常会结合一些有趣的事情、好玩的故事、网络流行的笑话等,使其更具可读性和趣味性。 通常包括两种方法:

一种是扭曲型,即前面部分一直在讲一些与产品无关的有趣内容。 它可以是有趣的、幽默的、或悬疑的,以吸引读者的注意力。 直到最后,产品才突然曝光,让人感觉有些唐突。 同时,也感觉更加有趣、有趣。 这类故事最典型的例子就是小丑、歌手薛之谦。 不少粉丝表示,“薛之谦是唯一喜欢广告的人”。 这是因为他的许多广告都有这种转折,并且具有很强的可读性。

一是把产品本身变成一个笑话,或者把产品嵌入到笑话中。 这类软文的作者就相当于一个编剧,创造一个情节,而产品就是其中的一个道具。 这类故事型软文必须推荐一个人,那就是公认的软文大师《天才小熊猫》。 他的软文案通常是一个完整而有趣的故事,让人发笑,同时也不讨厌里面产品的曝光。

其实,只要你有一双善于学习、总结、发现的眼睛,产品软文永远不会重复到让用户厌烦的地步,而是可以通过不断的接触培养用户与产品之间的情感。 以上维度或许不是全部,但我相信对于大多数内容运营来说,你一定能够找到或者创造源源不断的素材来支持产品软文的写作。 如果你真的累了,那就去看看吧。 其他人在写什么?

#专栏作家#

经营大橙子,华中科技大学硕士,人人都是产品经理专栏作家。 毕业六年后,一直在4A广告公司、OTA、管理咨询公司从事运营相关工作。

本文最初发表于人人都是产品经理。 未经许可禁止转载。

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