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如何改进网站方面的SEO基础知识?

发布时间:2023-10-25 10:07   浏览次数:次   作者:派坤优化

本指南适合谁

如果您通过搜索运营、管理、推广在线内容或从中获利,则本指南适用于您。 如果您是一家快速发展的企业、拥有十几个网站的站长、网络机构的SEO专家,或者对搜索机制有浓厚兴趣的 DIY SEO专家,本指南也适合您。 如果您有兴趣根据我们的最佳实践全面了解SEO基础知识,本指南也适合您。 本指南不会提供任何提示来自动将您的网站在 中排名第一(抱歉!),但如果您遵循下面列出的最佳实践,您将有望使搜索引擎更轻松地抓取和理解您的网站。 内容并为其建立索引。

搜索引擎优化( SEO ) 通常是指对网站的各个部分进行细微的更改。 单独而言,这些更改可能只是渐进式改进,但与其他优化结合使用时,它们可能会对网站的用户体验和自然搜索结果的性能产生重大影响。 您可能已经熟悉本指南中的许多主题,因为它们是任何网页的基本元素,但您可能没有充分利用它们。

您应该优化您的网站以满足用户需求。 您的用户之一是搜索引擎,它可以帮助其他用户发现您的内容。 搜索引擎优化是指帮助搜索引擎理解和呈现内容。 您的网站可能比我们的示例网站更简单或更复杂,并且可能呈现截然不同的内容,但我们下面讨论的优化主题适用于所有规模和类型的网站。 我们希望本指南为您提供一些有关如何改进网站的新想法,并希望您能够在网站站长帮助论坛 1 中分享您的问题、反馈和成功案例。

目录

预备知识帮助查找您的内容告知不应抓取哪些页面帮助(和用户)了解您的内容管理您的页面在搜索结果中的显示方式组织您的网站层次结构优化您的优化优化在移动设备上推广您的网站分析搜索性能和用户行为附录:使用的链接 URL在本文中

初步知识

词汇表

以下简短术语表包含本指南中使用的重要术语:

索引 - 将在其“索引”中存储它知道的所有网页。 每个网页的索引条目描述该网页的内容和位置(URL)。 索引是抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。 例如:我网站上的几个页面今天已被索引。 爬网 - 查找新的或更新的网页的过程。 URL 是通过以下链接、阅读站点地图或各种其他方式发现的。 爬网以查找新页面,然后(在适当时)为页面建立索引。 爬虫 - 从网络上爬行(提取)网页并为其建立索引的自动化软件。 - 爬虫的通用名称。 网页将被不断地抓取。 SEO - 搜索引擎优化:使您的网站更容易被搜索引擎抓取和索引的过程。 它还可以指从事搜索引擎优化工作的人员的职称,例如:我们刚刚聘请了一名新的SEO来提高我们在网络上的知名度。

您的网站会出现在搜索结果中吗?

确定您的网站是否在索引中 - 对您网站的主页 URL 执行“site:”搜索。 如果您可以看到结果,则您的网站已在索引中。 例如,搜索“site:”将返回以下结果 2。

如果您的网站未包含在内 - 虽然可以抓取数十亿个网页,但不可避免地会错过某些网站。 爬虫错过网站的常见原因包括:

该网站与网络上的其他网站没有紧密连接。 您刚刚启动了一个新网站,还没有时间对其进行抓取。 该网站的设计使其难以有效地抓取其内容。 您在尝试抓取该网站时遇到问题。 您的策略正在阻止抓取。 网站

如何让我的网站出现在搜索结果中?

将您的网站包含在搜索结果中是免费且简单的,您甚至不需要提交您的网站。 是一个完全自动化的搜索引擎,它使用网络爬虫不断抓取网络,以查找可以添加到索引中的网站。 事实上,大多数出现在搜索结果中的网站并不是手动提交索引的,而是在抓取网页时自动找到并添加的。 了解如何发现、抓取和呈现网页3。

我们提供网站站长指南 4 来帮助网站站长构建流程友好的网站。 虽然我们不能保证我们的抓取工具能够找到特定网站搜索引擎快速优化,但遵循这些指南应该有助于您的网站出现在我们的搜索结果中。

我们提供了一系列工具来帮助您提交内容并监控您的网站/移动应用程序在搜索结果中的可见性。 如果您愿意,如果在抓取您的网站时发现任何关键问题,您甚至可以收到警报。 登记。

首先,您需要问自己一些有关您网站的基本问题。

我的网站会出现在搜索结果中吗? 我是否为用户提供了高质量的网站内容? 我的本地商家会出现在搜索结果中吗? 所有设备上的用户都可以轻松快速地找到我的网站内容吗? 我的网站安全吗?

您需要SEO专家吗?

SEO (“搜索引擎优化”)专家是可以提高网站在搜索引擎中的可见度的专业人员。 如果您遵循此分步指南,您将学到足够的知识优化您的网站。 此外,您还可以考虑聘请SEO专业人员来帮助您审查网页。

雇用SEO是一个重大决定,有可能改善您的网站并节省时间。 在研究雇用SEO可能带来的好处时,请务必考虑不负责任的SEO可能对您的网站造成的损害。 许多SEO和其他机构和顾问为网站所有者提供实用服务,包括:

审查网站的内容或结构 网站开发技术建议:例如托管、重定向、错误页面、内容开发的使用 在线业务开发活动管理 关键词研究SEO培训 特定市场和地区的专业知识

在您开始寻找SEO之前,您可能希望学习一些基本知识并熟悉搜索引擎的工作原理。

如果您正在考虑雇用SEO ,那么越早雇用越好。 聘请SEO最佳时机是当您计划重新设计网站或推出新网站时。 这样,您和您的SEO就可以确保您网站的整体设计对搜索引擎友好。 此外,良好的SEO优化可以帮助您改进现有的网站。

有关雇用SEO的要求和注意事项的详细说明,请参阅帮助中心文章“您需要SEO吗?” 11

帮助您的内容被找到

让您的网站出现在搜索结果中的第一步是确保可以找到它。 最好的方法是提交站点地图。 站点地图是网站上的一个文件,它告诉搜索引擎该网站上有新的或更新的页面。 了解有关构建和提交站点地图的更多信息12。

还可以通过其他网页上的链接找到网页。 请参阅下面的“推广您的网站”,了解如何让人们发现您的网站。

告诉哪些页面不应该被抓取

最佳实践

如果是非敏感信息,可以使用.txt来防止不必要的抓取

“.txt”文件告诉搜索引擎是否可以访问和抓取您网站的各个部分。 该文件必须命名为“.txt”,并且应位于网站的根目录中。 被.txt阻止的网页也可能被抓取,因此您应该使用更安全的方法来保护敏感网页。

您可能不希望抓取您网站的某些页面,因为这些页面出现在搜索引擎结果中时可能对用户没有用处。 如果您希望阻止搜索引擎抓取您的页面,可以使用方便的 .txt 生成器来帮助您创建此文件。 请注意,如果您的网站使用子域,并且您希望不抓取特定子域上的某些页面,则必须为该子域创建单独的 .txt 文件。 要了解有关 .txt 的更多信息,我们建议您阅读网站站长帮助中心的 .txt 文件使用指南13。

了解防止内容出现在搜索结果中的几种其他方法14。

要避免的事情:

不要让内部搜索结果页面被抓取。 用户不喜欢点击搜索引擎结果只是为了登陆您网站上的不同搜索结果页面。 允许抓取代理服务器创建的 URL。

如果是敏感信息,请使用更安全的方法

.txt 不是阻止用户访问敏感或机密信息的适当或有效的方法。 它只是告诉好的爬虫不要抓取页面,但它不会阻止您的服务器将这些页面发送到请求它们的浏览器。 原因之一是,如果互联网上的某个地方碰巧有指向这些被阻止 URL 的链接(例如引用日志),搜索引擎仍然能够引用它们(仅显示 URL,而不显示标题或片段) )。 此外,未同意遵守机器人排除标准的不合规或流氓搜索引擎可能会违反 .txt 文件中的说明。 最后,用户可能会好奇地查看 .txt 文件中的目录或子目录,并猜测您不想看到的内容的 URL。

在这些情况下,如果您只是希望页面不显示在 中,则可以使用该标记,而不必担心任何用户会跟踪该页面的链接。 但是,为了真正安全,您应该使用适当的授权方法(例如需要用户密码才能访问)或从网站中完全删除该页面。

帮助(和用户)理解您的内容

允许用户查看网页

当网页被抓取时,它应该以与普通用户相同的方式查看该页面。15。 为了获得最佳渲染和索引,请始终允许访问站点使用的 CSS 和图像文件。 如果您网站的 .txt 文件禁止抓取这些资源,则会直接对我们的算法在呈现和索引您的内容方面的有效性产生负面影响,从而导致您网站的排名较低。

建议采取的行动:

使用爬网程序确保您的 CSS 和图像文件被爬网。 此功能可让您准确地了解您所看到的内容以及它将如何呈现它,从而帮助您识别并修复网站上的许多索引问题。 使用检查并测试您的 .txt17。

创建独特且准确的页面标题

标签告诉用户和搜索引擎特定页面的内容。

标签应放置在 HTML 文档中

元素。 您应该为网站上的每个页面创建一个唯一的标题。

在搜索结果中创建适当的标题和摘要

如果您的文档出现在搜索结果页面中,带有标题标记的内容可能会出现在结果的第一行(如果您不熟悉搜索结果的各个部分,我们建议您观看搜索结果的视频分析( ) 18,以及此搜索结果页面上的有用图表)。

主页标题可能会列出网站/企业的名称,并可能包括其他重要信息,例如企业的实际位置或其主要业务或产品。

最佳实践

准确描述页面内容

选择一个读起来自然、有效地传达页面内容主题的标题。

要避免的事情:

选择与页面内容无关的标题。 使用默认或模糊的标题,例如“无标题”或“新页面 1”。

为每个网页创建唯一的标题

最好为网站上的每个页面指定一个唯一的标题,这有助于您了解该页面与网站上其他页面的不同之处。 如果您的网站有单独的移动页面,也请为移动页面使用适当的标题。

要避免的事情:

对网站上的所有或大量页面使用单一标题。

使用简短但具有描述性的标题

标题应该简短且内容丰富。 如果标题太长或被认为不太相关,则搜索结果中可能仅显示标题的一部分或自动生成的标题。 还可以根据用户的查询或他们正在搜索的设备显示不同的标题。

要避免的事情:

使用对用户来说不实用的冗长标题。 用不需要的关键字填充标题标签。

使用“描述”元标记

网页的描述元标记可以让搜索引擎和其他搜索引擎了解页面的一般内容。 网页的标题可以是几个单词或一个短语,而网页的描述元标记可以是一两个句子或一小段。可以使用方便的 HTML 改进报告,其中列出了任何有问题的描述元标记,例如描述元标签太短、太长或使用多次(我们还提供

与标记相同的信息)。并且

标签,描述元标签也位于HTML文档中

元素。

解释一下元标签有什么好处?

描述元标记很重要,因为它可以用作页面的摘​​要。 请注意,我们说“可以”是因为如果网页的可见文本的相关部分与用户的查询很好匹配,则也可以选择使用该部分。 向每个页面添加描述元标记始终是一个好主意,因为这将防止您找不到在代码片段中使用的正确文本。 网站管理员中心博客提供了一篇详细的文章,介绍如何通过更精确的描述元标记 19 改进搜索片段,并为用户提供更精确的搜索片段 20。 我们的帮助中心还提供了一篇关于如何创建良好标题和摘要的有用文章21。

最佳实践

准确总结网页内容

如果您的描述元标记将在搜索结果中以片段形式向用户显示,请编写一条既能通知用户又能引起用户兴趣的描述。 虽然描述元标记中的文本没有最小或最大字数限制,但我们建议您确保它足够长以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的片段,具体取决于他们搜索的内容) )方法和设备)并包含用户确定该页面是否有用且与其搜索相关所需的所有相关信息。

要避免的事情:

编写独立于页面内容的描述性元标记。 使用通用描述,例如“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”。 仅使用关键字填写描述。 将整个文档复制并粘贴到描述元标记中。

为每个页面使用唯一的描述

为每个页面使用不同的描述元标记对用户和用户都有帮助,特别是当用户的搜索可能导致您的域中的多个页面出现在搜索结果中时(例如,使用

地点:

运算符进行搜索)。 如果您的网站有数千甚至数百万个页面,手动构建描述元标记可能不可行。 在这种情况下,您可以根据每个页面的内容自动生成描述元标记。

要避免的事情:

对网站上的所有或大量页面使用单个描述元标记。

使用标题标签强调重要文本

由于标题标签中的文本通常比页面上的常规文本大,因此这种视觉提示会通知用户该文本很重要,并帮助用户了解标题文本下方的内容类型。 按顺序使用多种尺寸的标题可以为内容创建层次结构,使用户更轻松地浏览文档。

最佳实践

想象一下你正在写一个大纲

与写一篇大文章的大纲类似,你可以思考页面内容的要点和次要点是什么。 这将有助于决定在哪里使用标题标签。

要避免的事情:

将对于定义页面结构无用的文本放置在标题标记中。 在其他标签(例如 和 )更合适的地方使用标题标签。 不规则地使用不同大小的标题标签。

在网页上谨慎使用标题

标题标签应该在适当的地方使用,因为如果页面上的标题标签太多搜索引擎快速优化,用户将很难浏览内容并确定主题的开始和结束位置。

要避免的事情:

网页上过度使用标题标签。 标题太长。 仅使用标题标签来设计文本样式,而不是呈现结构。

添加结构化数据标记

结构化数据22是可以添加到您的网站页面的代码,用于向搜索引擎描述您的内容,以便搜索引擎更好地理解您页面上的信息。 搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用(且吸引用户)的方式显示您的内容。 这也将帮助您为您的业务吸引合适的客户。

例如,如果您有一家在线商店,并且有一个单独的产品页面标记,这将帮助我们了解该页面主要显示自行车、自行车价格和客户评论。 我们可能会在相关查询的搜索结果片段中显示此信息。 我们称之为“丰富的结果”。

除了使用结构化数据标记来实现丰富的搜索结果之外,我们还可能使用结构化数据以其他格式提供相关结果。 例如,如果您拥有一家实体店,标记营业时间可以让潜在客户在需要时准确找到您,并让他们知道您的商店在搜索时是否营业。

您可以标记许多实用的业务相关信息:

销售的产品 营业地点 与产品或营业相关的视频 营业时间 活动信息 食谱 您公司的徽标等等!

请在我们的开发者网站上查看支持的内容类型的完整列表23。

我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来描述您的内容。 您可以在网页的 HTML 代码中添加标记,或使用数据注释工具 24 和结构化数据标记助手 25 等工具(有关这些工具的更多信息,请参阅最佳实践部分)。

最佳实践

使用结构化数据测试工具检查您的标记

一旦您的内容被标记,您就可以使用结构化数据测试工具 26 来确保您的实施中没有错误。 您可以输入内容的 URL,或复制包含标签的实际 HTML 代码。

要避免的事情:

使用了无效标签。

使用数据注释工具

如果您想尝试在不更改网站源代码的情况下提供结构化标记,您可以使用数据注释工具,这是一个集成到数据注释中的免费工具,支持多种内容类型。

如果您希望将标记代码复制并粘贴到网页中,您可以尝试结构化数据标记助手工具。

要避免的事情:

在对标记实现没有信心的情况下更改网站的源代码。

跟踪标记页面的性能

结构化数据报告27显示了我们在您的网站上检测到的带有特定类型标记的页面数量、它们在搜索结果中出现的次数以及用户在过去 90 天内点击它们的次数。 该报告还显示我们检测到的任何错误。

要避免的事情:

添加用户看不到的标记数据。 做出虚假评论或添加不相关的标签。

您的项目需求

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