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除了微信,还有谁是手游推广的优选途径?|游戏陀螺

发布时间:2023-10-27 10:06   浏览次数:次   作者:派坤优化

微信朋友圈广告火爆,手游公司着急了。 与其被动等待微信开通广告入口,不如将目光转向百度贴吧、知乎等平台。

上周手游推广渠道,微信朋友圈的广告引发相关行业讨论。 “收到 Vivo 广告的人感觉很糟糕。” 许多人对收到宝马广告感到沾沾自喜。 在这个强大的社交平台上,宝马、vivo和可口可乐似乎不像是广告,而更像是一场社交营销嘉年华。 对于已经进入稳定增长期的手游行业来说,其吸引力不言而喻,但我们需要看到,很多社交平台其实也面临着和微信一样的流量变现问题。 国外、国内贴吧等都是如此。 因此,作为流量变现的重要手段之一,手游的视野不可避免地需要拓宽。

当大家的主要注意力都被微信吸引的时候,不知道有没有人注意到,一些社交平台或多或少已经成为了手机游戏推广的新兴渠道,并受到了广泛的关注。 其中就有百度贴吧等重量级人物。 今天游戏陀螺将帮助您脱离“微信朋友圈”广告的话题,探索其他新兴的手游推广方式。

1、除了微信,还有哪些方式是手机游戏推广的首选方式?

事实上,中国有十多个像微信这样拥有数亿用户的平台,其中微博是其中最有影响力的。

与微信同级的贴吧,以及知乎、陌陌、五米、豆瓣等分类社交平台,都拥有非常高的用户质量。 与微信新推出的朋友圈广告不同,在营销领域,其他几家可以说起步更早。 同样性质的信息流广告在微博平台上效果不佳,但这并不意味着平台价值不好。 作为手游公司,在选择推广渠道时,必须考虑的问题是用户质量和成本。

从微信2亿广告覆盖率计算的单个用户获取成本约5元来看,看来这笔广告投入相当划算,但问题的关键是朋友圈是否会开绿灯。游戏广告和广告门槛非常高。 与这些不确定性相比,微博、贴吧甚至知乎、豆瓣的广告成本更低,用户获取成本与微信类似。 尽管知乎尚未介入广告,但不少中小手游开发商已经响应游戏陀螺,通过嵌入问答的方式取得了不错的推广效果。

2、百度贴吧:游戏下载、运营推广、玩家社区多重效应渠道

那么今天我要重点讲的其实是百度贴吧平台。 说到贴吧推广,恐怕很多人都会想到在贴吧群里发布广告这种原始而粗放的推广方式。 成本低,定位精准,但效果较差。 业内做类似促销的人还有很多,包括一些促销手机游戏的人。 但事实上,贴吧官方对手游的推广早已放开,包括建立主题贴吧、购买搜索关键词,甚至还有其他一般意义上的广告形式。 百度最近宣布的移动网络联盟得到了多家手机游戏公司的推动。

为什么贴吧比微信朋友圈更适合手游推广渠道? 除了上面所说的微信门槛问题之外,还有一个非常重要的问题,那就是相比微信朋友圈,百度贴吧是一个更加开放的平台。

与宝马、Vivo和可口可乐不同,移动游戏广告将更注重转化率而不是品牌。 现阶段很少有手游公司有如此庞大的预算来支持品牌建设。 即使放眼整个游戏行业,也只有少数几大厂商有这样的实力。 微信上的广告基于不干扰强社交互动的属性。 不仅广告量减少了,广告的形式也受到很大限制。 下载链接和引人注目的营销等广告很难让人接受。 相对而言,贴吧没有这样的限制。

3、贴吧移动广告

根据百度贴吧最新发布的广告示例,百度贴吧拥有近5亿用户,与微信处于同一水平。 考虑到贴吧内容可以公开阅读(无需注册即可阅读),其信息受众应该远大于这个用户数。 据百度后台数据显示,其用户群体也以80、90后为主,他们是手游的核心用户。

其广告形式也比微信朋友圈丰富得多。 在一些热门贴吧中,根据游戏头条的最新观察,已经引入了网络联盟、移动网络联盟的广告形式。 以可口可乐为例,贴吧的广告显得更加成熟。 当然,为了避免广告对用户的干扰,可以发现贴吧对广告的位置做了一些安排。 尤其是在移动端,推广位置一般位于贴吧的第二屏。 ,这是厂家在做广告时需要考虑的问题。

4、知乎:勤劳的小企业也可以成为品牌种子用户、意见领袖的聚集地

除了微信,还有谁是手游推广的优选途径?|游戏陀螺(图1)

事实上,从用户的角度来考虑知乎是不合适的。 其保守用户数约为700万至800万。 但重要的是,这是一个非常专业的平台,汇聚了各行各业的精英。 对此进行推广可以产生意想不到的品牌效应。 近日,有人对知乎的用户群体进行了调查,并对知乎用户(又称知友)进行了一系列分析。 如果我们提取收入部分,我们就能看到为什么知乎用户可以拥有其他几亿的用户。 这是你无法拥有的影响力。

在具体操作上,由于知乎还没有也不应该有传统意义上的广告手游推广渠道,所以通过放置问答或者针对特定主题放置问题等方式可以增加产品的曝光度。 到了这个阶段,成本就更加可以忽略不计了。 随着越来越多的各行业大咖加入,相信也会带动包括手游行业在内的行业粉丝营销的兴起。

比如,最近很多手游刚发布不久,就会出现一些诸如“你觉得XXX怎么样?”之类的问题。 将会出现在知乎上。 对于一些原创游戏,做法就更专业了。 陀螺此前报道的《疯狂战斗》《三国志》开发商在知乎上发布的运营数据引起了广泛关注,而最近火爆的《地下城堡》也通过知乎获得了一批核心用户。 对于这种形式的促销,成本几乎为0。

5、知乎——手游推广大区?

微信朋友圈广告如此火爆,不少游戏公司确实对这个推广渠道感兴趣,但也有很多顾虑。 由于手游行业变化非常快,与其被动等待微信开辟游戏广告,不如探索其他有价值的推广渠道。 不用说,百度贴吧在用户量和定向分布上并不逊色于微信朋友圈,包括知乎这样的新兴平台。 事实上,对于中小型开发者占多数的移动游戏行业来说,它是一个非常重要的平台。 好的选择。

我们还不知道豆瓣、无米、陌陌等其他社交平台未来是否也会有类似的广告布局。 当然,最近手游广告的形式也越来越丰富,包括央视、户外大型弹幕广告、场景广告,甚至还有很有可能出现的春晚植入式广告。 正因为如此,在这样的背景下,作为手游行业的人没有必要将自己的关注局限于朋友圈。

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