国内独立网站处于一个什么样的境地？|抖音

最近，我在抖音、小红书等社交媒体上看到很多宣传海外独立站的文章和视频内容，其中包括谷歌海外计划、亚马逊云技术等巨头公司的广告。 这让我受益匪浅。 另一方面我想，我们国内的独立网站又处于一个什么样的境地呢？

据CNNIC统计，截至2021年，国内独立网站数量约为422万个，较2017年峰值533万个减少逾100万个。有人断言建设大型网站，独立网站建设行业已经是夕阳产业。 是不是真的？

只要稍加分析，我们就能得知真相。 在互联网发展初期，有很多个人站长为了获取流量，建立了大量的论坛、博客网站； 也有一些公司建立了网站群。 上述两种情况是众所周知的。

当国家开始清理互联网环境，限制个人网站注册时，大量不合规网站被关闭。 这导致独立网站大幅减少。 这种情况符合互联网的发展趋势，并不是独立网站的衰落。 相反，我认为现阶段是独立网站前进的时候。

应该说，绝大多数企业已经或曾经拥有过独立网站（官方网站），但很多企业对独立网站的概念淡薄。 他们甚至只知道应该有一个官方网站，但不知道如何操作，风格陈旧，没有吸引力，也不更新内容，仅此而已。

今天我们就来说说国内市场为什么需要一个高质量的独立网站。

首先，一个独立的品牌网站可以建立消费者对你的信任，知道你是一家真正的公司。 这将增加消费者对您的产品和服务的信任，并最终增加购买意愿。 不要小看这种意愿，尤其是对于提供B2B高端服务的企业来说，它可以让交易率提升50%以上甚至更高。

其次，独立网站就像你的私人花园，展示自己独特的风景，不让任何其他品牌分散消费者的注意力。 而第三方平台网站，比如1688，就像一个大超市，百家争鸣，你面临的竞争自然是非常激烈的。 另外，平台经常改变推送算法，让你的搜索结果不可控。 （所以，即使你在平台上销售产品，你也需要有一个单独的网站。）

第三，独立品牌网站往往可以通过内容优化获得搜索引擎的免费流量。 更重要的是，通过对网站流量数据的分析，可以了解用户对产品的兴趣和需求，从而制定有针对性的广告和营销策略。 ，提高广告效果和转化率。

这个时候，就会有人反对。 他们觉得现在是短视频和社交媒体时代，流量已经转移建设大型网站，不需要独立网站。 不可否认，通过抖音、小红书可以销售某些产品，但仅限于低价快速消费品，基本没有用户积累和企业品牌认知。 尤其对于B2B企业来说，社交媒体平台只是流量渠道。 他们不具备B2B客户交易的生命周期旅程（认知阶段、评估阶段和决策阶段）。

我还要说一件事。 微软将其集成到搜索引擎Bing中，百度将文心一言集成到百度搜索中。 您还认为交通会彻底好转吗？ 他们转向的只是某些价格低廉、交易周期短、不需要认知教育的产品和服务。

最后，B2B公司的获客渠道从未改变。 仍然是①独立网站、搜索竞价、②B2B行业平台、③新媒体（社交媒体）； 而交易转化旅程的最终落地点一定是你完整的独立网站。

需要强调的是，一个完整的独立网站需要有完整的客户交易生命周期旅程，这一点非常重要。