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洛希网络科技:小红书品牌营销如何优化关键词

发布时间:2023-11-03 10:06   浏览次数:次   作者:派坤优化

关于小红书的推广,绝对不能绕开的话题就是专家的推广和小红书笔记的排名。 但事实上,网上关于小红书关键词排名优化技巧的相关讨论和分享却很少。 。 下面洛溪网络科技简单分享一些要点,希望对大家提高小红书笔记排名有所帮助。

下面会讲一下各种词语的定义和作用,以及我们在做小红书品牌营销时如何优化关键词,选择流量少、竞争少的关键词。

1、小红书营销的主要关键词

我们可以理解,竞争程度高的词,比如夏天、防晒霜、防晒霜等,都是竞争激烈的关键词,尤其是产品词。 我这里就不详细说了。 我只是想告诉大家,主要关键词是词义和比赛难度。 我们继续看看如何减少关键词竞争。

2、小红书营销的细分关键词

细分关键词的策略类似于蓝海策略,业内也称为长尾关键词。

一是削弱竞争,农村包围城市。 通常细分关键词(长尾关键词)的文字较长,例如:夏日美食教程指南,这里的主关键词是美食,你在小红书搜索栏中输入,顶部会出现很多爆炸性的注释,这简直令人望而生畏。

小红书搜索系统应该如何布局?

3、小红书品牌词的营销技巧

品牌词的直观作用是,不熟悉的潜在消费者在别处看到我们的品牌,然后不知道该品牌的产品是否好用。 常见的情况是女生在天猫商城看到某种商品时的惯性。 该动作会搜索小红书。

这也是很多商家想要布局品牌词的原因。 简单理解为——客户见证。

虽然很多人认为小红书博主种草花了很多钱,但对于能够投入大量资金种草的品牌来说,至少产品不会太差关键字排名优化,至少有安全感和信任感会更好。 改进,因为博主会首先亲自体验。

当然,也有一些账号不能说是博主,没有体验过产品就开始种草。 这种情况也会发生。 目前这是不可避免的,但官方平台也在尽力压制此类虚假内容。 在没有亲身体验的情况下吹嘘产品的质量被视为虚假宣传。

在营销手法上,还可以利用品牌词来制作相关的收藏笔记。 你怎么理解呢? 比如浴室场景,早上起床刷牙时,眼前的产品有电动牙刷、牙膏、牙刷杯、洗面奶、一次性洗脸巾或毛巾等。

当我们的品牌不知名时,我们可以利用别人的品牌来与我们的产品产生联系。 换句话说,我们是做电动牙刷产品。 牙膏有舒客牙膏、大牌洗面奶等。

小红书搜索系统应该如何布局?

4、小红书营销的产品词布局

一般来说,这种词的竞争会非常困难,因为同行之前甚至几年前就已经布局了自己的计划,所以短时间内想要冲破这片乌云并不容易。

5、小红书营销需求词布局

洛希网络科技:小红书品牌营销如何优化关键词(图1)

常见的需求词有“推荐、知识、分享、如何、匹配、新手、怎么做、必要、教程、技巧、步骤”。 这并不难理解。 根据用户常见的搜索习惯,前面会出现某个产品或知识,然后就会出现需求词。

如果你与竞争对手正面交锋,获胜的机会很小。 但是,当您发布笔记或创建笔记时,请在标题中添加所需的单词,以便您有更高的机会被搜索。 无论有多少人,标题优化得当、与笔记互动量相对自然的关键词都会带来更高的排名。

小红书搜索机制详解

如果说我们的推荐机制是根据内容找人,那么我们今天要讲的搜索就是人们寻找内容的主观意愿。 为品牌在做小红书推广时赋予了更大的价值。 用户在搜索的时候,大多是带着需求而来的。

例如,当用户想要购买面膜时,他或她会在小红书上搜索“面膜”这个关键词。 这时就会表现出,与小红书笔记库中搜索引擎抓取的内容以及推荐机制相比,我们可以看到搜索机制具有更强的用户主动性共性,因此凝聚了更强的用户需求。 。

反过来,这意味着通过搜索而来的用户转化为我们品牌的忠实用户以及付费用户的转化率。 会更高。

所以品牌在推广小红书的时候一定要了解搜索机制,才能更好的提高我们用户的转化。

一般来说,我们大部分品牌都会通过排名诉讼来增加笔记上的互动次数。 例如,旋转屏幕共享可以提高您在搜索引擎中的优势。 但大多数人只知其表象,不知其原因。

小红书. 搜索引擎如何工作?

事实上,搜索引擎的工作机制如今已不再是秘密。 在单片机领域,已经有很多相关的研究。 小红书的内搜索其实和百度360这样的大型搜索引擎没有太大区别。

小图的搜索引擎功能其实可以概括为三个过程,索引匹配显示。 然后当用户输入关键字进行搜索时。 它将在现有的笔记库中进行搜索,并根据笔迹特征和关键字进行匹配。 然后完成匹配后。 它将按照相应的规则进行排序,以展示搜索引擎完整的工作机制。

但有一点我们应该注意。 上述工作流程是从用户的搜索关键词开始的,因此我们不将收录纳入搜索引擎的工作流程中。 因为收录过程是在用户搜索之前完成的。 但收录是搜索引擎最重要的工作流程。 途中的小红书笔记库其实就是通过收藏建立的。

简单来说,输入就是搜索引擎抓取符合要求的笔记并存入库中。 因此,包含是整个搜索过程的预处理。 如果不包含的话,我们就无法构建这个笔记库,以后的笔记内容也就没有排名显示。

这也是我们经常遇到的问题。 我们的笔记已经过审核并成功发布。 但当我们通过搜索关键词来查找自己的笔记时,很多时候并不是因为你的笔记排名太低而找不到,而是因为你根本没有被搜索引擎收录。

未包含意味着您的笔记尚未进入小红书笔记库,因此不会显示在搜索结果页面上。

重点笔记成功发布并不意味着你就能被所有人看到。 甚至我们前面讲的小红书内容推荐机制也是独立于搜索机制的。 即使你的笔记进入推荐池,被系统分发,并作为内容分发进行推荐。 但在您的搜索行为期间,您的笔记仍然不会被检测到。 当然,这可能是一个极端的情况,但通常不包含任何注释。 即使进入推荐池,他的权重也会很低,表现也不会很好。

整个采集过程大概是这样的。 搜索引擎蜘蛛每天都会抓取小红书网站上的数据,不断抓取新生成的笔记并遵循一定的算法策略。 将这条笔记捕获到搜索引擎服务器,然后进行内容处理。 比如,在完成内容处理后,提取关键词、进行原创对比、分析一些违法信息等。 不合格的笔记将被过滤掉。

将合格的笔记收集到小红书的笔记库中。 当然,这个过程并不是绝对独立于用户搜索。 收录流程随时持续更新。 因此,数据库是不断更新的,这就是为什么我们每次搜索的结果都可能发生变化。

让我们回到用户的搜索行为路径。 当用户输入关键词并点击搜索时,首先会进入索引阶段。

洛希网络科技:小红书品牌营销如何优化关键词(图2)

在索引阶段,小红书搜索引擎的蜘蛛就是爬虫。 根据用户搜索的关键词,向小红书笔记库发起抓取请求,从笔记库中抓取与关键词相关的笔记内容。 获取临时语句缓存库。 这个手写缓存库包含各种与关键词强相关和微相关的内容。

所以我们说这个缓存笔记库中的内容也需要经过筛选再过滤才可以显示给用户。 这个过滤和过滤的过程是相匹配的。

但匹配的链接实际上覆盖了索引。

当用户输入关键词进行搜索时,该关键词就已经被分词了。 然后根据处理后的分词,抓取到小红书笔记库中。

例如,当我们谈论口红评价时,搜索行数只有20万行,但有用的口红却有41万行。 但当我们搜索好刀口红的评论时,有107万条评论。 我们可以看到,不同的分词结构给出了不同的一阶关键词。

在这些关键词中,口红绝对是第一个关键词。 关键词口红是小红书专家系统手动设置的类别关键词,所以它的准确度会非常高。 但如果使用“易用性评价”等关键词,则属于统计系统的作用,根据相关性进行展示。 因此,不同的分词组合就会有这样的差异。

当然,这里我想吐槽一下,小红书的中文分词其实不太好。 那么除了在索引之前对关键词进行切分之外,也方便蜘蛛在笔记库中进行处理。 除了能够抓取之外,还会在临时缓存的基础库中进行第二次更准确的匹配。 主要目的是根据相似度、相关性等对内容进行过滤,这和我们之前讲的特征匹配的逻辑是一样的。

完成临时数据库中笔记的匹配过滤后。 搜索结果将被推送到展示系统中,并按照展示系统的规则进行排名和展示。 那么排名绝对是我们品牌最关心的问题。 每个人都希望它是他们的。

笔记排在第一位,所以会有很多人喜欢,但往往没有效果。 因为小红书搜索引擎的显示规则非常复杂。 不仅仅是点赞、评论、收藏那么简单。 如果简单总结一下展示规则,可以分为关键词权重。 用户行为数据最重要、最基本的三个规则,关键词可以说是搜索系统最重要的逻辑基础。

我们也看到,在之前的工作流程中,关键词是连接整个搜索流程的一条线。 笔记内容与关键词的相关性直接决定了你的笔迹能否进入这一轮的搜索过程。 。 当然,这是相关的,它也决定了你的笔记在最终显示页面上的排名。 所以我们常规的suo中有很多关键词的优化。 有良心的排名供应商也会告诉你,首先要优化笔记的关键词布局,但如何优化也很复杂。 工作。

另一个权重是更复杂的规则体系,其中包括笔记本身质量带来的权重比和发布账号本身的权重。 笔记点击率、点赞、评论、收藏等数据带来的权重,甚至还包括评论你的用户的权重。

但核心规则非常简单粗暴。 也就是说,权重越高,排名就越高。

就像小红书本身在百度的权重就很高。 因此,我们经常会看到小红书的文章在百度搜索中排名很高。 并非所有文章作者都有钱投资大量广告。 正是小红书作为一个内容网站,在百度这个搜索引擎中的高权重,给这篇文章带来了不错的排名。 除了关键词和权重之外,用户行为数据往往是被大多数人忽视的规则。 搜索结果和我们想象的不一样。 事实上,对于成千上万的人来说,它们也是不同的。

有人对乳液做过观察测试,两个不同账号最终呈现的搜索结果也略有不同。 这是因为搜索结果是匹配和排名的。 根据用户在小红书网站上的行为数据,给出不同的关联分析。 例如,您关注的专家和您浏览过的历史笔记。 您评论过的注释。

这些系统如何根据这些数据对用户做出判断,并提供更符合用户需求的搜索结果? 因此,当我们谈论搜索和分发时,对于成千上万的人来说都是一样的。 就像我们每天买五十元以下的东西,那么当你在淘宝上搜索商品时,根据综合排序,价格就会占据这个排名。

较高的权重成为影响您排名的重要因素。 所以你看到的排名靠前的产品可能价格都在五十元以下,所以一些供应商就会利用这个来做假排名。 比如他们会给你他们给你做的排名的截图关键字排名优化,或者你自己搜索排名,你会发现排名很高。

但实际上,这个时候,因为你多次搜索自己的笔记,点击了它,或者你关注了这条笔记的作者,甚至你在笔记下发表了评论。

小红书的展示机制千人千面,但当我们没有登录自己的账号时,我们的笔记却可以在相关关键词下排名靠前,这证明了我们为提高小红书排名所做的工作。 高效的。

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