乡村旅游旅居品牌营销的根本是什么？

关于乡村旅游和居住品牌的建设，

笔者认为，所有能与乡村旅游、居住相结合的资源，都应该结合起来，这里的资源包括：基础设施和农村服务。

通过乡村旅游

旅居与乡村资源的结合，乡村旅游旅游可以形成自己的乡村品牌，让自己的乡村品牌成为自己乡村的“代言人”。

一个品牌是

建立起来容易，但如何推广自己的品牌宣传推广方案，如何营销自己的品牌却很难。品牌营销的根源是什么？笔者认为，应满足公众需求，了解公众需求。

只有了解游客的需求，他们才会有兴趣了解您的产品，然后购买您的产品。那么如何成功营销和推广自己的乡村品牌，笔者认为营销推广应该从以上四个方面进行：活动、网络、矩阵、包装。

以活动为中心的营销以活动为中心的营销是

以活动为品牌的载体，然后进行营销，这种品牌营销手段是增加品牌

知名度和产品销量的增加，是乡村旅游旅居品牌产品经常使用的一种营销手段。

以农村活动为核心的营销可分为节庆活动营销、民俗风情营销等。例如，4月中旬的泼水节和7月至8月的蒙古“那达慕”会议。

6月彝族、纳西族、基诺族举办的火炬节等这些具有独特乡村地域特色的节庆民俗活动，可以增加游客的观赏感、参与感和体验感。

游客可以通过个人参与的方式推广当地乡村相关品牌产品，从而提高乡村品牌的美誉度和知名度。

在中国乡村旅游旅游

产业中，以活动为中心成功打造的乡村品牌是浙江省湖州市、县乡村旅游旅游。该市首先整合了所有乡村旅游宣传材料。再以“湖州旅游

月月红”系列活动和“湖州人民旅游湖州”活动为载体，打造乡村品牌，

从而打造当地乡村旅游旅居“年、季、月”，不间断的乡村旅游旅居品牌营销和宣传活动。

浙江省湖州

市、县乡村旅游活动形成后，将进一步举办“送亿元汇卡、探访生态湖州”等系列活动，以及连续五年举办中国湖州国际生态乡村旅游节等节庆活动。可以说，浙江省湖州市

县乡村旅游从未中断过，通过丰富多彩的活动，对浙江省湖州市县乡村旅游之旅进行了充分的营销和宣传。

浙江省湖州市、县乡村旅游旅游品牌产品有

推广，乡村旅游在浙江省湖州市、县的影响不断扩大。

因此，要想做好以事件为中心的品牌营销，就需要深入挖掘自己村庄和所在地区的特点。

最大限度地利用自身乡村及周边地区的所有资源，进而形成自家乡村独特的主题IP，包装品牌和产品，打造多形式、明快的活动主题内容，从而增加自有乡村品牌的知名度和核心竞争力。

网络营销网络

宣传是指借助网络媒体平台对乡村旅游和居住品牌进行推广，就是增加乡村品牌的曝光率，扩大乡村品牌的影响力。

网络宣传必须不同于传统媒体的宣传

，大多数传统媒体的宣传

在平面媒体、电视营销宣传中，其营销手段过于陈旧，且用户群太小，属于落后的宣传模式。笔者提到的网络宣传，是用户基数庞大的现代宣传模式。

它的宣传可以借助各大知名网络媒体平台，通过图文或短视频、长视频进行。

比如，在舆论上掀起热点的度假胜地，并没有直接宣传当地乡村的风光，而是通过雇佣高薪保安来吸引人们的注意力，引发热议。

在人均自媒体的当下，只要有热点宣传推广方案，就有关注度。它的自媒体账户会炒作它，然后获得人气并赚取流量。

这种宣传推广营销是双赢的，媒体账号获得关注，当地的乡村旅游和居住品牌也获得宣传。这种网络推广模式不仅可以降低品牌推广的成本，还可以将一定程度的网络宣传转化为品牌产品的销售。

在国内，这种网络吸睛、噱头的宣传并不少见，如：西安的碗酒、张家界的天门山、四川省通化乡西山村、富云牧场等，都是采用低成本、高精度的宣传模式进行营销推广。

这种网络宣传推广，不仅提高了当地旅游和居住品牌产品在农村地区的知名度，也形成了周边城市乃至全国游客打卡的旅游旅居圣地。

因此，如果你想通过网络媒体进行营销，你需要对当地村庄的特色活动和资源有深入的了解。

必须有噱头，让人觉得他们以前从未见过它。并用一些能引起人们共鸣的词语，从而吸引游客前来了解和发挥。

矩阵营销

矩阵式营销是指整合所有日常营销模式，将营销

模型将其所有营销模式整合为一个整体，然后通过其各个营销模式的整体进行优化，最后进行分支，从而实现整个市场的层层推广和拓展。

中国乡村旅游领域的矩阵营销以四川成都的“五朵金花”为代表。

四川成都“五朵金花”的中心思想是“节庆弘扬文化，以文化兴旅居，以旅游振兴农业”。“层层推进，推扩。

四川成都市“五朵金花”首先通过活动营销，展现当地乡村独特的文化魅力，凝聚乡村人气，再通过网络宣传，进一步提升当地乡村的知名度，吸引人们前来游玩。农村

集聚的普及度达到一定程度后，通过品牌营销，用农村的品牌支撑农村农业。可以说，地方的营销体系是一环接一环的，不重复，不枯燥，具有矩阵式营销的鲜明特点。

所以，要想

做好矩阵营销，首先要了解自己村子的一切。这里应有尽有，包括：农村的本地资源、农村的本地品牌、农村的本地产品等等。通过各方面的整合，形成了多角度、多方位、多线的营销网络体系。

包装营销

包装营销是指对乡村旅游旅居品牌和产品的形象进行宣传，形成专属的“形象品牌”。

当乡村旅游产品拥有自己的“形象品牌”时，其市场竞争力必然会大幅提升。

包装营销

是一种以消费者为导向的营销方式，通过包装优化消费者对企业、品牌和产品的评价。这里的包装

不仅仅是简单的外包装，这里的包装是指消费者对品牌的内在印象，以及品牌对整个社会的影响和作用。

在国内乡村旅游领域，包装营销做得不错，如素有“中国画之乡”美誉的安徽宏村、素有“关中印象体验点”美誉的元家村等。

在这些村落中，有的包装着自己村落的山水特色，有的包装着自己的乡村

民俗，有的包装着自己的乡村人文历史，虽然每个村落、每个村落的包装类型不同，但形象却是

每个村留给游客的品质好，通过优质好的形象包装，从而促进当地乡村旅游旅居品牌的建立。

如果你想通过包装进行营销，你需要什么品牌来精确定位你的国家？

其品牌尽可能在定位的基础上人性化、个性化。当一个农村品牌有自己的个性，为大众所熟知时，就意味着你的包装营销奏效了。