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Alexa排名优化成为行业潜规则,是令人难以信服的

发布时间:2023-11-10 11:06   浏览次数:次   作者:派坤优化

一家监测网站流量的第三方机构曾透露,根据该机构对网站流量的实时监测结果,不同类型的网站由于用户群体和用户行为特征不同,在Alexa排名中的表现差异很大。 大流量已经发生 网站的Alexa排名实际上比低流量网站的排名要低。

其次,抽样调查结果的准确性还取决于样本量是否足够大。 Alexa的计算方法和数据标准使得数据准确性问题既受到区域市场样本量的影响,也受到区域市场特征的影响。 样本量占其全球总样本量的比例。 Alexa在中国市场的样本量发展受到几个因素的影响:首先,Alexa没有中文版本,这导致其在中国普通网民中推广应用存在困难; 第二,Alexa,Alexa没有针对特定区域市场做任何宣传。 如上所述,它仅依赖使用其排名服务的客户进行本地推广。 强度和覆盖面非常有限; 第三,近年来国内市场出现了一些国产客户端软件。 还有中国版插件,具有屏蔽或替换Alexa工具栏的功能,这也在很大程度上限制甚至减少了Alexa工具栏在中国的装机量。 因此,在这种情况下,相信Alexa的数据能够反映国内各个网站的真实流量水平是缺乏说服力的。

Alexa排名优化已成为行业潜规则

尽管Alexa在中国存在严重的先天缺陷,但由于中国缺乏权威、客观、公正的第三方数据,长期以来,Alexa是中国互联网行业唯一的参考数据。 广告主需要基于Alexa进行排名,对网站的媒体价值进行初步评估; 投资者需要根据Alexa排名来评估网站的投资价值甚至收购价格; 网站需要利用Alexa排名来证明其发展水平、市场影响力和竞争力。 如果顺其自然,如果让Alexa根据样本量不足、样本分布不合理来评估中国网站,网站各方面的价值很可能会被严重低估。 在这种情况下,国内很多网站开始走向一条不归路——想方设法快速提升自己在Alexa网站上的排名,并将这一目标从一个公司的经营战略提升到一个公司的发展战略。 因为只有Alexa排名上去了,才有广告收入和投资人。 只有受到青睐,才能迅速成为国内著名网站之一。 这已经成为互联网行业发展的潜规则。

一个灰色且高利润的行业出现了,那就是为网站提供Alexa排名优化服务。 从“Alexa互刷联盟”到利用病毒、流氓插件刷排名,最后升级到编程模拟发送数据。

在百度上,如果使用关键词“Alexa排名优化服务”,可以搜索到7500多个结果,如果使用“Alexa排名优化”,则有56万个结果。 在这些提供服务的网站或网页上,有的明确写着“彻底破解Alexa工具栏信息,掌握快速提升网站世界排名的技术。这项技术高效、先进、安全!保证被官方认可” “通过Alexa,不会被视为作弊,不会有数据被Alexa清除的危险。目前我们最多,一个没有任何流量的网站可以在3个月内进入全球前100名。”;一些公开宣称:“到达,只有想不到,没有不可能!” 通过购买Alexa排名优化服务制造虚假流量,然后通过流量吸引VC,已经成为国内众多互联网创业团队和天使投资项目的经典模式。巨大的经济压力和市场压力,不得不选择非常手段来增加流量,这种现象在小型网站和新兴成长型网站中最为突出,这类网站理应成为中国互联网发展的原动力。行业中不断发展壮大的力量如今却深陷Alexa排名无法自拔。

不要让 Alexa 统治我们

Alexa对中国网站的清理和算法调整都是为了应对中国愈演愈烈的流量欺诈行为。 据不完全统计,Alexa的大规模数据调整在2005年大约发生了2-3次,2006年发生了5-6次,2007年每个月至少发生一次。这次影响整个行业的清理操作足以证明Alexa中国网站排名情况混乱,以至于有网站站长感叹:清了吧,我已经麻木了。

然而,清算并不能净化中国的互联网市场。 几年来的实践证明,每一次清理之后,都会伴随着一场规模更大、技术含量更高、效率更快的Alexa排名优化运动。清理VS优化,双方似乎正在进行一场捉迷藏——寻求游戏。

岁末年初,当举国上下都在关注南方几个省份百年未有的雪灾时,当中国互联网行业为网民数量猛增而欢欣鼓舞时与美国一样,国内数千家网站也遇到了困难。 雪崩般的打击——提供世界网站流量排名服务的美国网站Alexa()再次采取数据清理和算法调整的手段,大幅减少中国网站的流量数据,导致中国网站全球排名直线下降。 在业界引起轩然大波。 这是Alexa自2005年以来对中文网站数据的最大调整,其影响不仅涵盖了众多个人网站、中小型网站和知名行业网站,还影响了新浪、网易、搜狐、阿里巴巴等超大型网站。

尽管业内有识之士早就指出Alexa排名不可信,但由于长期缺乏客观公正的第三方数据服务,形成了由Alexa排名驱动的灰色产业链和行业潜规则。中国。 因此,每次针对中文网站的Alexa Data调整都会引起或大或小的波动:同行之间的口水战、同类网站之间低水平、重复性的恶性竞争、产业链上下游之间的信任危机、中国互联网产业对世界市场的影响。 整体形象受损。 没有确凿理由的肆意数据清洗,也损害了国内网站经营理念正确、健康发展的商誉和利益。

Alexa排名就像癌细胞一样,正在吞噬中国互联网行业的资源和活力,损害中国互联网行业的健康因素。

Alexa,何方申 Alexa 成立于 1996 年,是一家分类导航网站。 1997年,Alexa发布了Alexa,一款用于监控用户上网行为的软件,供用户下载并安装在本地浏览器中。 这类软件,集成了用户上网时常用的一些工具,如搜索引擎、目标网站的快捷链接等,帮助用户提高应用效率。 通过这款软件,Alexa实时监控每个安装了该软件的用户的上网行为。 当用户访问某个页面时,会向 Alexa 的服务器发回一串代码。 这串代码中包含了用户在互联网上的位置、在线时间、访问的内容页面等信息,在服务器端,根据网站对访问数据进行分类,从而统计出每个用户的链接数量(Users Reach) )和网站的浏览量(Page Views),并根据这些数据进行网站的全球排名。 用户可以通过Alexa轻松登录网站,查询Alexa收录网站的综合排名和用户情况。 链接数量与安装软件的用户总数的比率,以及平均页面浏览量等数据。

1999年,Alexa被美国最大的电子商务公司亚马逊收购。 在后者的大力支持下,Alexa逐渐发展成为全球最著名的流量排名服务网站。 其排名结果在全球互联网行业具有极高的权威性。 已成为许多广告商和投资者评价网站媒体价值或投资价值的参考指标。

Alexa 每天在无国界的互联网海洋中收集三类信息:一是安装了 Alexa 的用户的信息;二是安装了 Alexa 的用户的信息。 其次,这些用户访问哪些网站; 第三网站流量排名,这些用户的网上购物行为。 前两项信息综合处理后,基于Alexa定制的技术方法,整理出各个网站的相对用户规模和访问量,进一步计算用户规模和访问量,得到网站的排名。 第三类信息是向从事亚马逊在线购物服务的人员提供的。

在中国,Alexa排名不可信

Alexa排名优化成为行业潜规则,是令人难以信服的(图1)

当时,由于国内还没有可以替代Alexa的第三方统计数据,业内人士在介绍并积极推广Alexa时网站流量排名,希望它能成为衡量中国互联网行业相对发展水平的标尺。 然而,过去几年,诸多因素使得Alexa在中国网站排名的成功无法客观、准确地反映国内网站的实际发展情况,从而导致Alexa排名在中国逐渐变得“鸡肋”。

首先,Alexa的数据收集方式属于统计范畴内的抽样调查。 结果是否准确不可避免地受到两个条件的影响:样本分布的合理性和样本的大小。 它是一家美国网站,向全球市场提供免费排名服务。 ,在收集全局数据时没有采取任何主动措施来保证样本分布的合理性。 Alexa工具栏的安装量主要依赖于全球使用Alexa排名服务的网站的推广。 这种跟进关系导致国内安装Alexa工具栏的用户大部分都是专业人士。 样本分布不合理导致Alexa对中文网站的统计偏差较大。 国内某从事互联网的公司

游击战的结果必然是双输:Alexa数据在中国的影响力越来越小,中国网站的诚信度越来越差,投资者和广告商望而却步,网站增长乏力,行业发展停滞不前。 只有处于灰色地带的造假企业才能受益。 然而,只要中国互联网企业还关心Alexa排名,这个灰色地带就一定会永远存在。

越来越多的业内人士充分认识到Alexa排名给行业和企业发展带来的弊端。 早在2006年1月和和讯网被清仓时,就有专家质疑Alexa数据的客观性。 赛迪分析师何晓曾在媒体发表看法,尖锐分析了Alexa中文网站排名波动的原因:自从被亚马逊收购后,Alexa的商业味变强了,但客观性、公正性却越来越弱。 优酷总裁曾在博客中对Alexa做了一个恰当的比喻:“用Alexa来测量网站的状况,就像用玩具店里卖的玩具温度计来测量医院发热门诊病人的体温一样。” “数字决定了下一步的诊断和治疗,是服用激素还是戴呼吸机,看体温计上的排名就可以了。”

资深互联网专家黄永涛认为,“Alexa作为第三方流量统计机构,只是根据自身的统计方法给出了流量的参考值,并不能代表网站的实际运营状况。” 方兴东认为,“投资水平不高”。 上财视Alexa排名为唯一标准。”

56同城CEO周娟对于这家自2007年以来屡屡被清算的视频分享网站有一个非常有代表性的观点:“网站创始人不应该过多关注Alexa排名,而应该更加关注自身的用户增长Alexa统计工具栏在国内的安装率很低,而且经常被杀毒工具误杀,很难真实反映国内网站的真实情况。

另一方面,Alexa在中国的数据战恰恰说明了中国互联网行业对第三方数据需求的迫切性。 用数据说话、用数据证明实力、用数据吸引广告和招商,已经成为互联网行业的共识。 对于网站来说,数据是网站了解自身发展状况、掌握用户行为特征、制定战略部署、调整运营的基础; 对于行业来说,数据有助于了解整个行业的现状,预测行业趋势,了解自己在行业中的地位,找到自己的竞争优势; 对于广告主来说,透明、真实的数据是精准选择广告的基础,也是凸显广告效果的前提; 对于国家和政府来说,真正掌握网站行业的发展形势和趋势至关重要。 因此,客观、公正、规范的第三方数据成为网站公平竞争的基础,也是行业健康发展的必要条件。

要从根本上解决问题,必须建立适应我国互联网发展特点、立足我国本土市场、能够满足产业链上下游各方需求的第三方数据服务体系。 Alexa无法承担这个任务,国外其他数据公司也无法承担。 相反,政府部门、行业企业和本地数据服务公司需要共同努力建设和推广。

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