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整体流程概述推广管理流程及注意事项!

发布时间:2023-11-14 11:04   浏览次数:次   作者:派坤优化

整体流程概览

促销管理流程如下图所示。 从图中可以清晰地看到账号推广的准备阶段,材料准备,材料上传,线上推广正式开始,然后推广进入观察测试期,随后是调整强化期。 然后到了相对稳定的时期,到最后的日常优化管理工作,整个推广管理流程大概是以下几个阶段。

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晋升前的资格准备

在正式开始推广账号的前期,需要做好相应的准备工作。

1、销售体系及区域政策

需要了解当地的销售体系和区域政策,包括首付押金和服务费收费标准。 这些不同地区根据当地经济水平的不同,存在差异。 另外,这里需要特别注意的是,不能跨地区开户。 例如,厦门的公司(一般以营业执照注册地为准)无法在江西的百度代理商开户。 具体开户流程及事项请直接咨询当地百度服务中心。

特别提醒:如果您不是KA客户,强烈建议直接在当地代理开户,谨防“年度竞价”等诈骗。

360、搜狗、神马等推广渠道也是如此,每个地区都有相应的授权代理商。

2、开户资格

如果您想在百度上进行搜索推广,您必须具备开户资格,包括提交有效营业执照扫描件以及所推广网站的企业ICP备案(必须是企业注册,个人注册不予受理)得到正式认可的)。 还有一些特殊行业需要行业内的特殊资质。

目前,所有在百度开户的企业都需要进行真实性验证,并添加V实名认证。 真实性验证必须是针对公众号的,PS资质已经无法通过。

3. 注册申请

注册开户,您可以通过百度销售人员或网上注册申请(注册地址:)。

4、信息审核

开设账户后,百度会审核账户内的基本信息。 审核通过后才能开始促销。 审核内容包括营业执照、公司实体、专业资质、ICP备案、公司地点、联系方式、网站网址和网站内容。 等待。

TIPS:一般行业只需要营业执照扫描件或者照片以及网站的企业ICP备案即可。 特殊行业需要特殊资质,如食品保健品行业、医疗行业等。

再说说注册商标的问题:企业可以通过提供注册商标的资质来申请注册商标保护。 这样,其他公司就无法在其创意中包含注册商标内容。 如果这样做,他们将被系统屏蔽,并且不会在网上推广。 然而,虽然商标保护对保护自己的品牌起到了一定的作用竞价开户推广,但现实中,我们仍然会看到下图所示的现象。 搜索淘宝,排名第一的是京东的百度广告位。

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促销前材料准备

促销前的材料准备包括以下三个部分。

1、计划生产

制定推广计划:构思并建立合理的账户结构; 关键词的选择和扩展、匹配方式、出价设置、添加否定关键词以及合理清晰的分组; 创意写作; 账号预算、推广区域、推广期限设置以及商盾策略IP排除等。您可以通过回复“关键词”、“扩展词”、“搭配方式”、“创意”、“微信促销期”。

2. 材料上传

将准备好的材料上传至账户。 较小的账户,账户级别不那么复杂和庞大,关键词也较少,可以直接在百度系统中操作(建议直接在客户端构建); 较大的帐户通常将促销材料存储在 Excel 中。 编辑完成后,使用推广客户端上传素材(批量上传)。

3. 回顾

材料上传后台后,进入审核步骤。 审核包括系统审核和人工审核两部分。

所有材料均需经过系统审核。 系统会设置一个敏感层,包括黑名单和一些不适合推广的非法内容。 如果关键词和创意不涉及这些敏感内容,系统会让它们直接上线(虽然很简单,但实际情况可能需要几分钟甚至几小时)。 如果关键词和创意触及敏感层,就会进入人工审核。 一般情况下,审核时间为1至2个工作日。

但有些账号可能素材较多,关键词和创意较多,上传和审核时间可能比较长。 因此,为了避免上传这么大的账户时偶尔出现系统拥堵,导致上传速度缓慢。 这种情况建议提前上传,安排足够的时间,上传后耐心等待系统审核。 审核通过后,即可正常上线推广。

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网上宣传材料

资料上线当日或次日,需确认计划按照预设目标正常上线。 这里需要进行相关内容检查,包括物资状态检查和促销地点检查。

1、物料状态检查

物质状态内容包括以下三个方面。

① 促销相关设置检查

包括每个方案的账号和预算设置、促销区域设置、促销期限设置、IP排除设置等。微信回复“账号结构”,了解账号结构知识点和健康的账号结构标准。

② 关键词状态检查

关键词无法上线的主要原因有五个:无效搜索、待激活、正在审核、不适合推广、搜索量过低。

(这里的知识将在后面的知识讲座中详细介绍)

③ 创意状态检查

创意无法正常推广的常见原因包括:待激活、正在审核、不适合推广。

对于类似的待激活和正在审核的关键词,情况也是如此。 不适合推广的创意主要是指创意中可能含有黑名单词语、注册商标,或者涉及一些不良内容等。此外,推广网址打不开或者非法重定向,也会导致其不适合推广。晋升。

2. 促销地点检查

关于推广职位的考察,主要有两种方法: 回复“职位”查看不同SEM展示职位的价值分析。

① 搜索前台或推广直播工具

如果您查看的是当地配送情况,可以通过前端搜索查看,也可以通过促销直播查看; 如果是看其他地方的排名情况,就只能通过促销直播来查看了。 不过,由于百度有个性化的排名展示,所以每个人看到的推广结果可能会有所不同。 不同并不意味着排名不真实或不准确,这只是个性化展示的问题。

② 关键词报告

在关键字报告中,您可以看到关键字展示量、点击量、点击率、消耗和CPC状态等信息。 在推广初期,需要经常查看报表,尤其是账户中消费和点击量最高的关键词,看看它们的整体情况是否正常。

3.关于“有效点击”

下面对“有效点击”这个概念进行专门说明:有效点击是指用户点击进入登陆页面后,​​能够看到100%的页面显示,即能够看到完全打开的页面。 此类点击被视为有效点击。

那么什么情况下才算无效点击呢? 微信回复“无效点击”,告诉你恶意点击的前世今生。

① 网站打开速度很慢

实验数据显示,用户能够容忍的页面打开时间为6至8秒。 如果8秒内无法打开页面,大多数用户会失去耐心,直接关闭页面。

如果登陆页面很炫,并且使用Flash等形式,那么页面会太大而无法打开,打开速度会很慢,从而导致页面无法100%打开并完全显示。 因此,在推广的同时,一定要检查着陆页的连通性和打开速度。 需要注意的是,如果网民点击了广告,即使网站无法打开,仍然会被扣费。 微信回复“跳出率”,你就会知道,之所以跳出率这么高,是因为网站太差了。

② 网址错误

如果点击广告,页面打不开,或者出现404页面等错误页面,这些都是无效点击。 提醒一下,虽然系统会自动检查推广网址的连通性,但系统不是很智能竞价开户推广,不会一直检查,所以一定要注意网址的打开情况。 关于URL连通性检查,爱奇在SEM工具包中提供了URL死链接检查工具。 欢迎。 微信回复“SEM工具”即可获取。

③ 恶意点击

百度有反作弊系统,可以屏蔽各种原因造成的无效点击,只对掉线的点击收取费用。 过滤详情请参见尚盾无效点击过滤报告。

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测试期管理

对于测试期的管理,促销上线后一周,需要观察账户的表现。 调整和优化帐户以达到所需的绩效水平。 微信回复“数据分析”,四步数据分析,一步一步教你如何分析数据定位问题。

预期效果水平是多少? 是我们在促销活动推出前对效果做出的预估,或者是促销活动推出前设定的投放目标。 那么,如何进行这个估计呢? 可以向公司索取相关数据,也可以以行业平均水平作为基准; 如果拿不到行业平均水平,就以账户的实时水平为基准,朝着越来越好的方向优化。

搜索推广其实是一个不断优化的过程,并不是一蹴而就的。 并不是说一开始就理清了关键词和创意之后就可以高枕无忧、一成不变。 它不像展示推广形式,可以优化。 空间较小。 搜索推广还有很大的优化空间,需要不断观察和调整才能保持整个账号的健康运行。 所谓良性运营,就是能够达到企业预期的业绩,而且业绩越来越好。

温馨提示

年底了,每个人都需要小心。 骗子将会更多。 合作前一定要核实清楚,找自己熟悉的合作伙伴,防止上当受骗! 请大家告知。

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