网站优化与推广-(网站优化推广招聘)

点击蓝字→设置右上角星星图标★，跨界干货不容错过！

许多电子商务卖家将 PPC 和 SEO 营销策略视为独立的实体，甚至将它们视为彼此的替代品。

其实这是一种错误的理解，因为PPC和SEO这两种策略相互结合，卖家可以获得更大的商业成果和SERP结果。

SEO 是一种通过提高知名度和网站权限来增加网站自然流量的方法。 或者，按点击付费 (PPC) 广告试图通过在搜索引擎、社交网站和其他流行的在线站点中创建有针对性的广告来产生流量。

尽管两者不同，但它们都旨在实现相似的目标。 此外，SEO 和 PPC 策略通常相互依赖，相互提供重要信息以帮助提高彼此的性能。

为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系，让我们深入研究这两种策略，了解它们的异同，并概述 SEO 和 PPC 如何相互促进。

SEO 和 PPC 之间的区别

SEO，搜索引擎优化，旨在提高您的网站在 Bing 或 Bing 等搜索引擎上获得的流量的质量和数量。 有多种用于提高排名的 SEO 技术，包括内容创建、技术优化、链接构建和其他此类活动。

PPC，按点击付费。 PPC 广告是数字营销的一种模式，每次广告商点击他们的个人广告时，广告商都会支付一定的费用。 虽然这两种策略都属于搜索引擎营销 (SEM) 的范畴，但这两个概念之间存在一些关键差异。

首先，付费广告通常出现在搜索引擎列表的顶部，高于自然排名。

其次，从他们的广告中产生点击的广告商必须为这些网站付费。 这同样不适用于通过使用搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践获得点击的有机列表。

此外，PPC 活动的结果是立竿见影的，无论是流量还是转化率。 但是，一旦促销结束，网站的指标可能会恢复到活动前的水平。

此外，SEO 策略通常需要很长时间才能获得回报，卖家可能几个月甚至几年都看不到投资回报。 但是一旦搜索优化策略开始产生结果，这些变化通常是长期的并且会带来回报。

SEO 和 PPC 之间的相似之处

尽管 PPC 和 SEO 在许多方面有所不同，但它们也有一些明显的共同点。

首先，这两种策略的目的都是为了增加网站的流量，同时产生转化率。 一种是通过付费方式，另一种是通过有机 SERP 推广，最终目标是相同的。

其次，SEO 和 PPC 都是关键字驱动的策略。 广告商将使用关键字研究来确定要竞标的热门短语和否定关键字列表以排除不相关的短语，同时 SEO 还将分析相关术语以了解如何优化标题、内容、技术元素等。

概述了这两种策略之间的异同，让我们探索如何结合 SEO 和 PPC 以取得搜索引擎成功的秘诀。

PPC 和 SEO 如何相互帮助

SEO 和 PPC 不仅追求相同的目标，而且每种策略实际上都相互支持。 PPC 通过以下方式帮助 SEO：

1最大化搜索引擎覆盖面

当网站投放 PPC 广告时，它们会出现在搜索结果的顶部，从而成为搜索者首先看到的东西。

PPC 与 SEO 相结合，品牌可以消耗很大一部分 SERP，在顶部展示广告。 因此，如果搜索者跳过广告部分并直接进入有机排名，他们也会发现该品牌。

如果只使用这些策略中的一种，这可以有效地让网站获得双重曝光，从而增加用户点击进入品牌网站的机会。

通过结合 PPC 和 SEO，可以更有效地引导潜在用户访问他们的网站并鼓励用户之间的互动。

2关键词共生

PPC 和 SEO 都严重依赖关键字优化来进行相关搜索。 为了让企业出现在相关查询的 SERP 中，他们必须针对正确的单词和短语。

对于长期优化其网站搜索的品牌，他们已经拥有可以帮助其 PPC 活动产生更好结果的关键字数据。

但是，对于那些刚接触 SEO 的人来说，结果需要时间才能显示出来，因此衡量策略的有效性可能是一个挑战。 由于 PPC 广告产生立竿见影的效果，广告商可以访问已证明有效的关键字，并将此信息传递给 SEO 团队以优化页面以提高可见性和流量。

利用来自 PPC 活动的关键字信息可以帮助 SEO 了解用户正在搜索的术语类型以找到您公司的页面。 营销人员无需等待 SEO 数据出现，而是可以使用 PPC 数据对 SEO 活动进行必要的调整。

然后，当 SEO 结果开始显现时，这些信息可以反馈给 PPC 广告商，以帮助提高他们的促销效果。

3 提升品牌知名度

当消费者点击 PPC 广告时，消费者将被带到一个登陆页面，在那里他们可以了解企业及其产品。 在那里，他们可能会进一步探索网站以更好地评估品牌，或者他们可能会分心并跳出页面。

虽然这可能令人沮丧，但消费者通过 PPC 广告了解了公司及其提供的产品。 当那个人将来搜索类似的产品或服务时，他们可能会记得他们与公司网站的互动并点击其有机列表。

随着潜在客户对品牌越来越熟悉，他们更有可能接触到该品牌的有机列表内容，从而带来更高的流量和转化率。

最后，PPC 广告有助于提高企业的知名度，这可能会在未来带来更多的自然流量，即使潜在客户不会立即转化。

这些只是 SEO 和 PPC 可以相互受益的几种方式。

如何跟踪和衡量绩效

事实上，不同的企业会有不同的目标。 由于用于衡量这些目标的 KPI 各不相同，我们将通过在线业务的两个最常见目标来探讨这个主题：流量和转化率。

企业的 SEM 目标不必很复杂。 但是网站优化与推广，它们也不应该太简单。

因此，目标应包括以下信息：

产生所需的流量

此类潜在客户的预算

赚取流量的时间表

广告商应该衡量许多重要的 PPC KPI。 下面，最需要监控的就是点击率和转化率。 通过分析特定关键字产生的点击次数和转化次数，广告可以了解哪些关键字最有效地推动消费者点击并为公司创造收入。

经证明最有利的关键词可以提供给企业的SEO部门进行站内优化和内容制作。

从 SEO 的角度来看，将是他们衡量优化工作结果的主要手段。 这些人想要分析的 KPI 包括：

关键字排名 在页面上花费的时间 有机流量 有机转化

使用 衡量这些指标可以让网站所有者知道他们是否定位了正确的关键字网站优化与推广，消费者是否正在寻找具有这些条款的网站，用户是否正在寻找他们的现场体验以及访问者是否因此进行了转换。

通过衡量和跟踪这些信息，PPC 和 SEO 团队可以共同努力提高每种方法的性能和盈利能力。 SEO 和 PPC 有很多共同点，主要是它们都推动业务目标。

由于这两种策略具有内在联系，卖家必须学会如何在 SEO 和 PPC 团队之间来回传递信息，因为这是在 SERP 竞争中占据主导地位的真正秘诀。

德国增长最快的电子商务平台Real.de是一匹新黑马，月访问量超过2100万，粉丝超过78万。 4月14日（明天），直击德国市场蓝海流量，解锁Real.de助推新机遇，以及德国电商市场卖家税收普惠~

领导者应该从哪里开始优化？ 多变星乱了，除了刷卡还有什么办法吗？ 4月17日（本周五），亚马逊资深优化师解析优化必杀技，助你一招制胜，跨界重围脱颖而出！