小米游戏中心超级会员首战告捷抢先一步深耕用户运营

两周前，国内知名手游频道小米游戏中心正式上线超级会员制度。 据小米游戏官方介绍，超级会员包含七大福利，包括高价值游戏券、优惠券、专属游戏礼包、专属会员标识、专属客服等，会员内容将在小米游戏中持续添加。未来。

近日，据小米游戏官方消息，超级会员系统一上线，首日新增会员就超过20万，并且这个数字还在不断增长。 即将到来的第四季度，会员用户数量预计将突破100万。 除了会员用户数相关数据外，小米游戏官方公布的另一组数据也充分表明会员体系得到了游戏用户的一致认可：95%以上的超级会员办理自动续费，历史记录会员用户续费率也高达80%。 超级会员将于2019年第一季度开始测试。

与主机和PC上的游戏平台以独占游戏内容为主要吸引力不同，在移动游戏领域，目前国内尚无这方面的发行渠道有成功的先例。 作为首家推出会员制的手游渠道手游推广渠道，小米游戏中心超级会员首战告捷，从深度用户运营角度率先拿下渠道用户市场。

后“内容为王”时代，附加内容和服务是渠道硬实力的体现

在国内手游市场疯狂增长的初期，业界讨论最多的关于渠道的话题之一就是“渠道为王”。 尤其是在产品推广初期，渠道的覆盖范围甚至可以被无限放大。 二流产品在渠道资源充足的情况下晋升为一流产品的情况并不少见。

后来出现的所谓“内容为王”，其实只是回到了用户对渠道依赖的初衷。 手游渠道兴起之初，各大渠道吸引用户的本质是什么？ 许多用户是为了那些优质、好玩的游戏而去的，最终对渠道本身产生了依赖并留住了他们。

如今，除了频道最基本的提供游戏产品下载的功能外，频道本身的服务也普遍被视为频道为用户提供的内容的一部分。 毕竟，就像上面对比主机和PC游戏平台一样，大多数手游频道都没有独占游戏等内容。 提供某款游戏的下载量，不再是某个渠道的绝对优势。 在谈论了几年内容为王之后，用户更看重的不再是游戏本身的内容，而是游戏之外的附加内容和服务。

两周前小米游戏中心推出的超级会员正好满足了用户的这一需求。 会员内容未来将持续增加高额游戏券、优惠券、专属游戏礼包、专属会员标识、专属客户服务等基础福利，例如免费享受原创优质付费游戏内容，抢先体验优质游戏，独家测试Quan等人。 首先我们会在现有游戏内容的基础上向用户呈现非游戏服务，然后未来继续增加独占游戏内容的数量。 小米游戏中心的计划可能是向游戏机和PC上的超级游戏平台靠拢，采用内容+服务。 双线赛制进一步巩固了内容为王时代手游渠道的硬实力。

强化平台用户生态，培养优质用户，构建更加完善的游戏生态

据小米游戏中心官方说法，已有超过200款领先手游产品与超级会员合作，其中包括三七、米哈游、游族等国内知名游戏厂商。

作为用户聚集的分发平台，小米游戏中心超级会员的意义在于，能够在不破坏甚至提升用户体验的情况下，增强用户活跃度、用户粘性和用户忠诚度，全面强化平台的用户生态。 在这个用户质量较高的生态圈中，平台上的所有游戏都将是受益者。

手游发行渠道是游戏厂商与用户之间的桥梁。 依托小米游戏中心的用户资源，保障核心付费用户权益，提高普通用户付费率。 当用户进入游戏时手游推广渠道，就会出现在游戏厂商的后台。 将是数据改进的真实体现。 而且，通过这种付费的增加，可以在不破坏原有用户生态的情况下，让更多的普通用户和小R用户享受到更多的权益。 用户在平台上构建了完整的支付生态后，还可以在游戏中享受更多权益。 也会有相应的高质量表现。

经过近两周的试水，不少游戏都受益于小米游戏中心超级会员。 据小米游戏官方介绍，8月下旬（推出超级会员后）《斗罗大陆》在小米游戏中心单频道的表现非常亮眼，尤其是会员用户的贡献度非常高：用户活跃度明显提升，单渠道日活跃度较月初提升25%； 连续多日付费率较年初增长500%，其中近50%为会员用户。

从平台精细化到产品化，手游渠道竞争时代来临了吗？

从整个行业来看，分销渠道所扮演的角色更多的是一个平台。 但在过去几年的行业发展中，渠道本身在服务用户方面不断做出更多精细化。 以小米游戏中心为例。 在超级会员之前，小米游戏中心就已经推出了VIP会员成长系统。 该功能对所有使用小米游戏账号的用户开放。 基于整个平台，用户每次购买都可以累积积分并享受。 平台级效益。

超级会员更细化到每一款连接小米游戏中心的产品。 无论是基于现有产品的高额游戏券、券升级特权支持、游戏专属礼包等福利，还是未来免费享受原创优质付费游戏内容、抢先体验高精品游戏、独测权等权益，这种细化为单一产品的用户服务，让小米游戏中心的发行渠道更像是一个整合了所有游戏内容的精细化运营产品。

以往，大家谈游戏运营总是谈论的一个话题就是精细化运营。 当渠道本身进行精细化运营的时候，对游戏产品来说绝对是有正面的影响。 这不仅是因为渠道通过一系列的运营方式提高了平台用户本身的活跃度和付费，更重要的是优质用户的涌入对产品产生了更加积极的影响； 也正是在平台与产品精细化运营的联动过程中，平台用户和游戏产品用户生态系统将更加完整和高效，游戏厂商未来推出的产品将受益更多。

总的来说，小米游戏中心算得上是当前市场上第一个“吃螃蟹”的手游发行渠道，并且首战就取得了令人瞩目的成绩。 然而，它也面临着巨大的挑战。 首先，经营从来都不是短期的事情。 首战取得如此出色的成绩和数据，持续运营对于小米游戏中心来说是一个持久的考验； 其次，中国的渠道不止一个。 小米游戏中心或许很快就会面临模仿者的挑战，手游渠道可能真的开始争夺运营实力。