从门户争论看模式演进关于门户网站的核心竞争力

从门户争论中审视模型的演变

最近关于门户网站的争论很多，尤其是国内三大门户网站（新浪、搜狐、网易）。 争论的焦点集中在三个方面： (a) 门户网站应该基于什么？ 门户网站的核心竞争力是什么？ 威力究竟是什么？ (b) 像网易这样严重依赖短信和游戏并逐渐脱离新闻服务的网站是否可以继续算作门户网站？ (c) 什么是门户网站？ 门户网站是否有一个普遍认可的标准或定义？ 这场争论很有意义，因为它涉及到网络媒体行业最重要的门户网站。 这几年网络媒体的发展史几乎就是一部门户网站的发展史，从美国的雅虎到新浪、中国。 搜狐和网易什么是门户网站，他们的一举一动都或多或少地对这个行业产生影响。 不仅如此，这场争论还通过门户模式更深入地触动了整个网络媒体模式什么是门户网站，为网络媒体的模式创新开辟了思路。

事实上，我们今天谈论的门户网站与雅虎创立时谈论的门户网站有很大不同。 当时，大多数网友面对浩瀚的互联网海洋，不知道该怎么办。 正是像雅虎这样主要提供搜索服务的网站，为网民起到了“入门”的作用，成为网民进入互联网的“门户”。 把提供新闻服务作为门户网站的主营业务乃至核心竞争力，实际上只是后来的事件，与门户网站的“本质”或“本源”无关。 因此，今天在门户问题上，极力强调新闻业务的重要性。 看来不做新闻甚至少做新闻就是对门户网站的“背叛”，让人摸不着头脑。 相反，简单回顾一下门户网站的起源和历史，可以让我们清楚地看到，搜索和新闻都只是门户网站发展的一个阶段。 门户网站可以从搜索服务演进到新闻服务，但这并不一定意味着它们不能从新闻服务演进到其他什么服务。 随着网络媒体的发展，原来的门户网站不再一定以搜索为主营业务（如雅虎、搜狐），提供搜索引擎服务的也不一定是门户网站（如百度、搜狐）； 今天的人可以这样看，后人未必能这样看今天。

这场争论还隐含着一个关于门户网站与大众媒体之间关系的问题。 大众传媒的模式已经成熟，其特点集中在“一对多”的传播渠道和以新闻为主的传播内容。 无需进行理论分析，传统媒体数百年的历史就充分证明了其在传统信息中的作用。 环境的合理性和有效性也充分证明它能够满足最普遍的新闻信息需求。 问题是，这种模式在当前和未来的信息环境下还那么合理有效吗？ 网络媒体作为信息交流平台难道不会改变这种现状吗？ 新闻总是大多数人的共同需求吗？ 网络媒体是否必须向大众媒体靠​​拢？ 这些问题都不是显而易见或明确的。 正确的答案在于不断的尝试、选择和演变，但“先知”的“结论”却未必那么可信。

网络媒体不同于大众媒体。 信息时代的网民及其需求也不同于过去时代的受众及其需求。 永远不要低估网络媒体作为信息交流平台的功能，永远不要低估日益增长的对新闻感兴趣的网民。 服务以外的信息需求。 向网民发布新闻固然是门户网站的一种模式选择，但同时也是门户网站为网民提供信息交流平台，使网民可以从多种渠道（如其他渠道）获取多样化信息（不限于新闻）的模式。网友）选择，或许是一种更好、更有前途的模式选择——在这种模式上取得成功的网站正在不断涌现。