百度中搜索企业公司名称时左侧广告的特点及特点

我曾经在《百度左侧赞助商广告分析》一文中分析过在百度搜索行业产品时左侧赞助商广告的特点。 今天就来分析一下在百度搜索公司名称时左侧广告的特点。

1.左边第一个不是广告

公司名称具有很大的独特性和特异性。 大多数搜索者的目的是获取公司的官方网站地址。 如果搜索公司名称的第一个左边是广告，会大大降低用户的搜索体验。 如果用户产生“百度搜索不准确”的印象，可以说得不偿失。 所以用派坤这个名字会出现一个很奇怪的现象，要么没有赞助广告，要么有赞助广告，广告会从搜索结果的第二位开始，搜索到第一位结果就是公司的官网地址。

广告有两种形式，一种夹杂在正常的搜索结果中，末尾标明“推广”百度左侧优化，比如搜索“微软”，另一种是类似的广告形式，长方形框内有浅灰色背景，标有“赞助商链接”，如搜索“UF”。

2.首屏全是广告

对于企业来说，搜索公司简称在公司网站上通常排在第一位，但我发现在搜索公司全称时，此时搜索的关键词有时会包含行业关键词，而且搜索的第一屏结果通常都是广告。 如果企业的公司名称中包含行业关键词（如“软件”），搜索结果如下图所示，均为竞价广告。 如果竞价广告排在第一位的是钓鱼网站，那么负面影响会非常大，甚至会威胁到公司的品牌形象。

3、品牌链接

在搜索某些公司名称时，还会出现“品牌链接”的特殊结果。 据百度品牌专区介绍，百度品牌链接是百度为企业品牌定制的位于网页搜索结果顶部的信息，集文字、图片、视频等多种展示结果于一体。 搜索结果页首屏有一半以上是品牌官网展示，图文并茂，有利于提升企业在搜索引擎上的品牌形象。 百度品牌专区并没有明确显示“品牌链接”的价格，但估计应该会高于平时竞价广告的价格。

总的来说，百度在企业名称的搜索上定制了很多内容，但也有一些地方做得不够。 尤其是招标广告排在企业网站前面百度左侧优化，极易引发法律纠纷，后果严重。 风险较小。